UP主停更潮下，B站数字主播时代已来

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2023-06-30 03:24:50

UP主停更潮下，B站数字主播时代已来

最近，B站用户发现，常年关注的大V突然间系统性停更。其中甚至包括有几百万粉丝的大V，背后到底是什么原因？

我们翻看了2022年B站的财报，净亏损达75亿元，比2021年的68亿还扩大了10%。即使亏损加大，B站仍然大规模去发放激励。2022年B站给大V发放的激励达91亿元，同比增长高达18%。由于大规模发放激励，过去几年一直处于亏损状态，且亏损规模一直在扩大。比如2018年、2019年、2020年这三年的亏损分别高达5.65亿和13亿和31亿元，到现在已经到了75亿的亏损，说明整个补贴规模还在扩大。

既然发那么多钱，为什么大家还停更呢？大V在B站实际上包含两部分收入，一部分就是视频投稿，也就是说你发视频，B站根据你的播放量会给你一部分钱；另一部分收入来自于广告，也就是说视频里面可以自由添加广告，这个广告的分成由你来赚。当然除此之外，还可以多做一些游戏、打赏、直播、电商等，但最重要的还是视频投稿和广告分成。

那么，这两项到底发生了什么样的变化？之前在B站，如果你有10万的播放量，最高可以获得1600元。但自从B站改版之后，新的视频收入下降了40%，尤其新算法让更多的腰部和底部的博主收不到钱，反而逐步加强头部和中部博主的话语权。那既然这样子，在大规模发放激励下，为什么头部也赚不到钱呢？实际上，最大的问题是行业内的竞争加剧，好多人发现拍个视频就能赚钱，越来越多的人去拍各种各样的视频。玩家的规模增长速度加快，这91亿就不够分了。另外，近几年中国经济处于恢复时期，很多企业的广告组都收缩了预算，还有很多视频不适合加广告。所以，这就造成广告收入也是极度锐减。

当然，这都是短期内对播主收入的影响。但真正的挑战来自于未来，就是人工智能。近期，腾讯发布了AI智能创作助手“腾讯智影”，它可以让每个人都成为播主，利用人工智能的机制，只要上传文本和语音，就可以自动生成一段新闻或播报内容，而且只需要几分钟。我们此前平时录个视频，后期的剪辑至少半天，但是这个工具只需要几分钟。此类工具讲的话会不会很生硬，很机械？事实上，现在的技术已经发达到让你分辨不出是真人还是数字人。它可以实现对真人的“形象克隆”，看上去跟真人没什么区别。同时，它还可以做到对你的语音进行模仿，包括你的语调、语速，你喜欢调侃的话语，机器都可以进行自我学习。所以，用户听到的、看到的都非常真实，就像一个活生生的人在那里播报。更为重要的是，它可以实现7*24小时直播。只要你把文本准备好，它就可以讲一天。人人主播的时代已经过去，人人数字人的主播时代已经到来。我们相信在未来三年的时间，数字人主播将占据整个内容创作市场，所以，我奉劝那些百万粉丝的主播们尽快转型。如果打不过，就加入进去成为数字人。

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