B站大V停更背后的原因及B站财报分析

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2023-06-30 03:21:05

最近不少B站的用户发现，它们常年关注的这些大V突然间系统性的停更了。为什么出现大规模的停更呢？而且其中还有几百万粉丝的大V也开始停更，背后到底是什么原因？是不是B站不行了？还是数字人抢了这些博主的生意？所以我们就来看看B站目前的整个财报的情况到底怎么样？

我们翻看了去年B站的财报，确实不太理想。2022年B站净亏损达到75亿元，比2021年的68亿还扩大了10%。但就算是亏损那么大，B站仍然是大规模去发放激励。所以我们看到2022年B站给大V发放的激励达到91个亿，同比增长高达18%。正是由于它大规模的发放这个激励，所以造成了连年的亏损。所以过去几年它一直处于亏损状态，而且亏损的规模一直在扩大。我们看看过去几年的亏损，比如说18、19、20年这三年的亏损分别高达5.5个亿和13个亿和30亿，到现在已经干到了75亿的亏损了。说明整个的补贴的规模还在扩大。

那大家都好奇了，既然你发那么多钱亏了那么多钱，为什么大家还停更呢？所以我们首先要知道，大V实际上在B站来自两部分的一个收入。一部分就是视频投稿，也就是说你发视频，B站根据你的播放量就会给你一部分钱。另外一部分主要的收入是来自于广告，也就说你视频里面在B站里面可以自由添加广告，这个广告的分成就由你来赚。当然除此之外还可以多做一些游戏、打赏、直播、电商都是可以选择的，但最重要还是视频投稿和广告的分成。所以我们就来看看这两项到底发生了什么样的一个变化。

我们知道之前在B站，如果你有10万的一个播放量，你最高可以获得1,600元。但自从B站改版之后，它的新的视频目前的收入下降了40%，尤其它的新的算法让更多的腰部跟底部的这些博主收不到钱，而逐步加强头部跟中部的博主的一个话语权。那既然这样子，但是91个亿还是扩大了18%的一个收入的增长，为什么还让头部的也赚不到钱呢？实际上最大的一个问题是行业的竞争加剧。因为好多人突然发现拍个视频都能赚钱，所以有越来越多的人不断的去拍各种各样的视频。所以玩家多了，虽然蛋糕在做大，但是玩家的这个规模增长速度更快。因此这91个亿就不够分了。那另外一个收入主要来自于广告。我们知道这几年中国的经济确实不大友好，所以很多的广告组这几年都收缩了预算，而且还有很多的视频是不适合加广告的。所以就造成目前广告收入也是极度的锐减。

当然这都是我们看到的一个短期对播主的这个收入的影响。但真正的影响在背后，而未来更大的挑战是来自于人工智能。因为这周末腾讯就发布了它的AI智能创作助手“腾讯智影”。你要知道这AI的工具到底有多牛呢？它可以让每个人都可以成为播主。为什么那么厉害呢？实际上它是用利用人工智能的机制，只要你上传你的文本跟你的语音，它就可以自动生成一段新闻或一段播报的内容，而且只需要几分钟的时间。你说这个创作效率有多快。我们平时录个视频，后期的剪辑至少大半天没了，但是这个工具只需要几分钟。很多人说了，这个工具肯定是很机械化，讲的话是不是很生硬？但我告诉你，现在的技术已经发达到让你分别不出是真人还是数字人。因为这个智影可以实现对真人的一个“形象克隆”，也就说你看上去呢跟真人没什么区别。同时它还可以做到对你的语音进行模仿，包括你的语调语速，包括你喜欢调侃的一些话语，都可以进行自动学习。所以你听到的看到的都是非常真实的，就像一个活生生的人在那里播报。所以我就感叹了，再过段日子可能天行总就不用自己主播了。所以我已经让团队赶紧去学习这样的一个工具，让以后所有的主播都变成数字人。当然还有一个更重要的是，它可以实现7*24小时的一个直播。也就说未来，如果你让它24小时都在那开播都完全没有问题。只要你把文本准备好，基本上它就可以跟你讲一天。作为新的时代已经到来，人人主播的时代已经过去，但是人人数字人的主播时代已经到来！我们相信在未来这3年的时间将占据整个内容创作的市场，所以我奉劝那些百万粉丝的主播们尽快转型，你如果打不过，就要加入进去成为数字人。大家对未来的数字人主播到底怎么看？你有什么样一些观点？欢迎大家在评论区留言。

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