AI赋能营销行业生产力提升三人行和分众传媒成重点关注标的

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2023-12-06 08:19:17

4月13日消息，传媒、游戏股开盘继续冲高，蓝色光标开盘冲高涨超15％，报价10.1元。奥飞娱乐5连板，百纳千成、世纪天鸿涨超10％，中文传媒、慈文传媒涨停，唐德影视、三人行、返利科技等涨超5％。消息面上，蓝色光标华东区总部运营采购部近日下发邮件，宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。该公司还在互动平台上表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作。探索NewBing给出海广告主带来了更多新的可能，也开启了未来共同探索AIGC的新方向。蓝色光标是国内领先的4A广告公司。海外AI+营销应用百花齐放，多角度赋能：JasperAI、Copy.Ai助力快速生成优质营销文本内容；Typeface设立数据资产中心，助力个性化营销并通过品牌控制保障数字资产安全；AiAdvertising官宣Google合作，引领传统广告营销转型；RosebudAI定制化生成商品模特面孔，实现个性化营销；国内：AIGC产业也在快速发展，以百度文心一言为代表的大模型受到市场高度关注。国内营销类上市公司积极布局AIGC，通过与大厂合作，并结合自身丰富的实操案例和数据进行自研，赋能于营销各环节如策划案撰写、人群画像、创意灵感、slogan生成、海报绘制、虚拟人生成、直播带货等。华泰证券表示，AI能赋能营销行业生产力的提升，主要体现在：1）创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收；2）提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3）有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。通过以上赋能，行业增长空间有望提升，盈利能力和板块估值中枢有望持续提升。信达证券认为，随着人工智能技术的快速发展，AI正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。该机构表示，AI+营销领域重点关注核心标的三人行和分众传媒，重点关注蓝色光标、浙文互联、兆讯传媒和视觉中国。本文源自金融界

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