微软新版Bing，能否打破谷歌的垄断？

微软新版Bing，能否打破谷歌的垄断？

"It’sanewdayforsearch."（这是搜索引擎的新篇章）2月7日，微软CEO Satya Nadella在发布会上说道。长久以来，搜索领域的“铁王座”被谷歌牢牢霸占，微软的搜索引擎Bing在后面努力追了十几年，全球市占率也只有可怜的3%左右。

以前看过一个段子，说搜索为什么要用Google？因为Bing和百度的工程师查资料就是用的Google啊。为啥没有搜索引擎能干过谷歌？段子只是段子，谷歌能在搜索引擎市场独占鳌头，背后主要有几点原因。

1. 先发优势。Google搜索引擎建立于1996年，而Bing是在2009年推出，虽然前身可以追溯到1998年，但这些年来Bing积累的数据量远远不如Google。另外用户也会有先入为主的心理，一旦开始用的是Google便不会再轻易更换。
2. 投入更大。搜索引擎是谷歌最赚钱的部门，作为最重要的业务线，谷歌无论如何也会保住其在市场上的地位，而Bing毕竟不是微软的起家业务，所以也并非核心收入来源。
3. 品牌认知度更高。谷歌的搜索引擎和谷歌同名，而对于Bing很多普通用户可能并不知道它来自微软。

面对谷歌的一家独大，其他搜索引擎颇有“天下苦秦久矣”的无奈，但它们并没有躺平。要知道，搜索引擎行业有很明显的“赢家通吃”效应，也就是只要有搜索份额就有钱赚。各家搜索引擎都在发挥自身的特色争取用户，比如以隐私保护著称的DuckDuckGo，主打环保种树的Ecosia。但如果说哪一个搜索引擎有可能打破Google的垄断，如今看，只能是微软的Bing。

加入ChatGPT的Bing，神在哪儿？

创新往往来自小团队，而非大企业。早在2019年，微软就看上了人工智能非营利组织OpenAI，也就是现在火爆全球的ChatGPT开发商。微软在OpenAI创建不久后就向其投资了10亿美元，并提供云服务支持，据传微软未来还会再投入100亿美元。正是这次超前布局，为Bing赢得了一个可能翻身的机会。

2月7日，微软在发布会上正式推出整合了ChatGPT技术的Bing搜索引擎和Edge浏览器，一举变了全球搜索引擎的天。乘着ChatGPT的风口，微软股价直接起飞，一夜市值飙升超800亿美元。那么加入了ChatGPT的新版Bing神在哪儿？简单来说，新版Bing融合了老式以链接为中心的搜索模式和新的AI模式。

对于以往浏览器不擅长的、更复杂和开放性的问题可以给出更好的回答，比如推荐去某地的旅行行程，推荐某类产品，它都能通过数据整合和分析呈现出答案。外观上，新版Bing在工具栏增加了聊天标签，搜索框更大了，用户最多可输入1000个字符。传统的搜索结果列表依然在，右侧增加了基于ChatGPT的回答，用户可以进行追问，不断完善搜索结果。

搜索界面

搜索结果页技术上，新版Bing集成的是比ChatGPT更先进的OpenAI语言模型，专为搜索定制，同时微软开发了Prometheus（普罗米修斯）模型，与OpenAI的技术进行智能对接，可以更充分地发挥OpenAI的能力。此外，ChatGPT的训练数据只到2021年，而新版Bing可以查询刚刚发生的事件。目前新版Bing只是小范围开放，用户可以加入候补名单等待。据微软副总裁Yusuf Mehdi透露，新版Bing上线48小时内，已经有超过100万用户申请加入候补名单。

人们对新事物永远充满热情，2月8日，Microsoft Bing Search登上美国iOS端免费应用下载榜第6名，压了Google一头。有网友表示，从没想过有一天会看到Bing在下载排行榜上超过谷歌。有幸被邀请体验新版Bing的用户纷纷在网上晒出聊天记录。为了比较ChatGPT和Bing的差别，有人用相同的问题考它们，结果很明显Bing胜出，不仅回答速度更快，答案也更靠谱。Twitter用户aidan分享了一个例子。他分别让ChatGPT和Bing证明质数是有限的，ChatGPT又开始了胡说八道，表示可以用反证法证明，而Bing的回答是，抱歉，我不能证明，因为这不对，质数是无限的，并给出了证明过程。属实是高下立见了。

ChatGPT的回答

Bing的回答

与ChatGPT相似，Bing提供的结果也并不总是准确。回答上方有一个“dislike”按钮，如果Bing给出的结果有误，用户可以向微软反馈，当然也不排除恶意报错。一位Bing工程师在采访中透露，目前“dislike”的反馈会发送到工程师的收件箱，从而修正不准确之处，改进微软的模型。

搜索引擎争夺战，还是广告业务争夺战？

虽然融合了ChatGPT的Bing在回答上表现出色，但搜索引擎主要靠用户点击广告营收，点开网页链接的次数少了，对广告形式和盈利模式也会造成影响。微软广告部门在过去12个月里创造了180亿美元的收入，与上一财年相比，营收几乎翻倍，而Bing是微软广告业务中最大的组成部分。此次更新以后，微软或许能对新版Bing上的广告收取更高费用。微软高级副总裁Philippe Ockenden在电话会议上说：“虽然用户看到的广告可能更少，但对广告商来说，它们的价值更高。”

Bing的更新，表面是搜索引擎市场份额的抢夺战，背后其实更是人工智能之争。除了搜索引擎，微软将把ChatGPT全面整合进旗下产品中。有业内人士认为，虽然微软风头正盛，但谷歌凭借多年来在人工智能领域的投资，更有长期优势。