浮层式互动和嵌入式互动技术的应用与发展

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2023-11-17 04:51:28

浮层式互动和嵌入式互动技术的应用与发展

在当前技术条件下，互动视频的“极致”应用是奈飞（Netflix）推出的《黑镜：潘达斯奈基》。该剧采用了嵌入式互动技术，为观众安排了上百个互动点，观众可以自主选择剧情走向。这种互动技术被称为“嵌入式互动”，将视频内容和互动工具在视频制作过程中就嵌入到视频格式之中，通过技术处理改变观看体验。与之相对应的还有“浮层式互动”，弹幕功能就可以归为其类。嵌入式互动就像视频剪辑一样必然和内容有关，而浮层式互动可以和视频内容没什么关系。

目前常见的嵌入式视频包括YouTub的Annotation、哔哩哔哩的互动视频等。以YouTube为例，Annotation使得视频制作者可以在视频中添加标注、对话框和超链接，从而形成了最初的交互式视频。观众可以通过点选视频中预置的链接框而获得不同的体验，形成诸如游戏答题、剧情导向等的互动。而浮层互动的“始祖”是日本NICONICO网站2007年推出的“livecomment”功能，后来被Acfun网站引进入国内，成为了家喻户晓的“弹幕”功能。直播是浮层互动技术应用最为广泛的领域。例如打赏、评论、投票、游戏以及最近快手推出的“AI宠物”等互动形式在直播领域被应用，使得直播有了更强的互动性，间接助力了直播产业的发展。

这两类“互动”作为功能或视频内容出现时，能够给我们带来很多的趣味，或间接助力了商品销售，带来一定的经济效益。但是目前还不能把它当作一个成熟的产业去发展。技术方面，嵌入式互动的优势和劣势都十分突出。在优势上，由于深入到视频的制作过程中，嵌入式互动能够近乎完美的与视频内容结合，从而提供定制化的互动形式和服务内容。但这种深度结合的负面效应便是难以复制和普及，需要对每一个视频进行定制，无法批量提供视频内服务。劣势则在于嵌入式互动涉及对视频格式的修改，一旦脱离了平台这个播放环境，视频就无法正常播放。

而浮层互动的特点是易于普及，一种互动形式出现后可以轻易地在不同视频平台间复制。但劣势也十分明显，由于缺乏与视频内容的衔接，使得多数的浮层互动形式难以与视频的内容形成深度交互，只能流于浮层表面。随着AI视频识别技术越来越成熟，视频内容可以被结构化处理，浮层互动形式也变得更加丰富，互动功能的深度也随之增加，展现出更强的适用性，成为了各类视联网应用服务的主要表现形式。

AI技术对于嵌入式互动视频的制作提供了极大便利，约束更少、拓展性更强的浮层互动形式无疑在商业模式的复制和推广上有着更明显的优势。因此，以视频AI技术为核心的视频AI广告、视频场景电商等视频内服务模式已经从概念走向了应用阶段。从需求角度看，嵌入式互动是视频制作者出于视频内容的表现性、体验性和趣味性添加的互动内容，本质上是视频制作者对于观众需求的预测与满足。基于用户的即时需求，视频小程序将提供相应的服务。同时，也是视联网产业构成的一部分。

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