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2023-11-16 08:49:15
线上直播间正迎来一批新面孔。“刚刚有小伙伴问我,这双鞋能不能在夏天穿?我说可以。”在某品牌的官方直播间,一名长发的女主播正拿着99元的特步男鞋向屏幕另一端的消费者介绍产品。今年3月起,谦寻面向全国中小品牌开展数字人直播测试。近日,其旗下公司又发布了最新的人工智能应用成果,AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台。
数字人将为品牌直播带来更高效的营收转化。目前,数字人经济在国内市场快速崛起。前瞻产业研究院统计显示,2021年中国虚拟人产业规模达62亿元,同比增长72%,2022年规模超90亿元。数字人主播作为虚拟人的具体应用,成为各企业竞争的潜在风口。
数字人主播开始时常出现在品牌直播间。3月以来,谦寻研发的数字人主播开始进驻各品牌直播间试点测试,涵盖美妆、食品、家具等品类,消费者可以在数字人的直播讲解中了解产品的基本特点。数字人主播的主要目的不在于帮助品牌“出圈”,而是以数字人为核心,为品牌搭建持续不断的流量池。这意味着品牌将有更长的时间在线上进行产品曝光,而非仅在黄金时间段进行品牌露出。
数字人低价、可复制的特点,让其能够在非黄金时段接替品牌真人主播。数字人成本低,在非黄金时段用数字人直播,即便GMV比黄金时段低,但从投入产出比的角度,人效仍然可以达标。数字人主播并非无所不能,现阶段,数字人无法像真人主播一样同消费者建立情感信任。
数字人直播究竟能否成为新的增长点,还需时日检验。
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