AIGC应用妙鸭相机：从C端出圈到消费升级

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2023-08-16 02:04:58

当业界还在为百模大战的走向争论不休之时，AIGC应用已经在互联网扎根发芽。对于仍处迷雾的AIGC赛道而言，无论是在商业化层面原地打转的老玩家，还是试图以垂直大模型、创新应用弯道超车的新玩家，都迫切需要一款现象级产品出现，以此观察行业的变化与潜在趋势。

近日，AI写真应用妙鸭相机在小红书、微信朋友圈里疯狂刷屏。没有天花乱坠的故事，也没有刻意包装出的利好，其仅仅是通过单一的写真场景，便走入众多巨头爱而不得的C端语境。而这，恰恰是科技语境最爱的案例。一时间，妙鸭相机被舆论反复剖析、解读，AIGC叙事线似乎也正在从大模型厂商主导的B端慢慢向外迁徙。然而，随着妙鸭相机热度褪去，舆论也陷入了对其质疑，一派认为这是科技语境习以为常的“昙花一现”，另一派则呼吁让子弹再飞一会儿。但不论如何，AIGC在C端战事的导火索，似乎已经被点燃。

AIGC的C端争夺战，其实早在百模大战开始之前，便已打响。时间回到今年初，彼时正值ChatGPT、AI绘画不断刷新眼球之际，敏锐的玩家们就已经开始行动。以腾讯为例，其在堪称新玩法试验田的QQ，上线了“QQ小世界AI画匠”；百度端出了AI绘画应用“文心一格”；字节则是在抖音试水了AIGC特效，围绕电影修复，火山引擎也形成了规模化。而此番刷屏的妙鸭相机，也并不是所谓的“草根”，其背后其实有着阿里大文娱的影子。这意味着，AIGC浪潮自一开始，就没有局限于科技圈层，而是继承着巨头们的意志，试图进入更广阔的大众市场。只是，这条路走得并不顺利。

一方面，以ChatGPT、MidJourney为代表的主流应用，因为合规性原因同国内受众间存在着消费障碍——注册、登陆、使用等流程充斥着门槛，即便绕过门槛，绝大多数普通用户也无意付诸高昂的学习成本，去琢磨MidJourney跑图所需的“魔法语句”。另一方面，受限于成本、生成效率等问题，诸如“QQ小世界AI画匠”等应用多偏向实验性质，在生成内容方面过于粗糙而缺乏审美价值，所绘制的作品也更多带着一丝“玩票”色彩，无法通过“口口相传”提升出圈广度，逐渐归于沉寂。

因此，一众早期的AIGC应用，并没有引起C端语境的注意，用户更多将其视为一场营销，亦或是短视频里的又一个新模版，而非适用于严肃场景，或愿意为此付费的服务。而妙鸭相机则打破了这一局面：付费先于服务的逻辑，既能建立付费心智，也能在一定程度上抵消成本，效率问题则交由“排队”来解决；而AI写真服务，亦在社交、传播等方面占据着天然优势。

一个简单的例子，当前线下写真馆，一套个人写真动辄几百上千元；即便是没有摄影师参与，仅提供服装、场地的自拍馆，每小时收费也在数十元到百元不等。高昂的价格，甚至使拍照爱好者们卷出了主打性价比的“陪拍服务”平替专业摄影师，但纵使如此，陪拍行情亦在每小时数十元左右。相比之下，仅需9.9元的妙鸭相机，“杀伤力”不言自明。

因此，不同于前述实验性质的“玩具”，亦或是过去“自上而下”强行端出的应用，妙鸭相机直抵传统写真场景的痛点，出圈自然水到渠成。妙鸭相机也好，其他试图切入C端的AIGC应用也罢，想要真正立足于市场，所要面对的考验还有很多。

退烧背后，必然的消费升级。似乎无论是什么领域，任何嫁接前沿科技，以新奇体验换来短期爆火的应用，最后绝大多数都未能摆脱短命的宿命。不论热度能否延续，妙鸭相机的出现本身，便足以挑起AIGC巨头们挖掘C端市场的兴致——随着百模大战逐渐走入中场，头部玩家们也将进入交卷倒计时，在此背景下，用户感知度更强的C端，无疑是绝佳的落地场景。

可以预见，随着越来越多竞品的出现，用户或许不再单一注重价格、服务本身，而是通过一轮消费升级，将注意力从算法、品类进一步转向审美、品味、体验差异化等层面。终不论热度能否延续，妙鸭相机的出现本身，便足以挑起AIGC巨头们挖掘C端市场的兴致。

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