抖音大战微信，反垄断争执背后“短视频朋友圈”野心初现

近日，抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯垄断。抖音方面主张，腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。

从2018年4月起，微信和QQ开始封禁抖音，用户分享抖音链接到上述平台均无法正常播放。但腾讯旗下及其他第三方短视频应用，如微视、快手等，均可以在微信正常分享和播放。

这起案件在网络上掀起了网友的激烈讨论，甚至连10年前的3Q大战都被翻出来成为案例，不过鉴于互联网产品在反垄断法中的“相关市场”界定的复杂性，该案在短期之内应该无法得到一个准确的判定结果。

但是对于抖音来说，失去了微信，他们也并没有“闲着”。

无论是北京字节跳动 CEO 张楠在2021 极客公园·创新大会的发言，还是抖音产品最近的一系列动作，都在说明一件事：抖音想做一个属于自己的“短视频朋友圈”。

两大功能上线，抖音“短视频朋友圈”蓄势待发

2020年，抖音相继上线了两大基于社交属性的视频功能，“朋友”tab 和“日常”视频。

这种视频社交的模式可以称之为“短视频朋友圈”，意思就是完全舍弃图文，用视频的形式连接朋友，展现每个人的日常。

“朋友”tab 是2020年11月上线抖音的栏目，替换了原来“关注栏”的位置。

在这个栏目里，不仅可以看到通讯录好友的抖音视频，系统还会给你推荐可能认识的朋友抖音视频动态，和首页的推荐算法不同，即使点赞量只有个位数，你也可以刷到和你相关的朋友。

当然，这样的推荐方式很可能将把网络上的自己暴露在熟人面前，会让很多人觉得不适应，但也会带来意想不到的惊喜。

比如说我的一位朋友，最近在刷这个“朋友”tab功能时就偶遇了自己多年未见的初中同学，而且他发现，对方也在自己的抖音视频下方留言了。

在一段数十秒的短视频里，看见多年未见的好友，感叹对方变化的同时，也是一种无法言喻的奇特社交经历，这也是短视频社交的巨大魅力。

其次抖音还上线了“轻松拍日常”功能，相信很多人都刷到过。

在视频博主名字的后面跟着一个小闪电的标志，进度条也和其他视频不太一样，这就是一条仅 24 小时可见的“日常”视频。

这种仅一天可见的日常视频还会被推荐到“朋友” tab 的信息流中，优先展示给你的通讯录朋友。

从这两大功能的上线，我们不难看出，抖音里的“社交味儿”越来越浓了。

抖音社交，需求很大，不得不做

2019 年 1 月，字节跳动推出自家的社交产品「多闪」，当时抖音还花费了很多功夫（比如私信升级到多闪、春节红包任务等）给多闪助力。

但是由于腾讯旗下的QQ和微信在社交领域掌握绝对话语权，多闪难以突破流量壁垒，目前定位也仅仅是“抖音好友聊天App”。

但是以目前抖音6亿的日活用户基数来看，多闪远远满足不了抖音社交的需求。

张楠在大会上也提到了抖音目前的社交数据：现在，每天有一半以上的用户打开抖音，跟好友互动。

比如你在刷抖音的时候点开评论区，经常会发现，每条短视频下面都会有大量用户在@其他用户进行互动，有的是艾特闺蜜好友，有的是艾特男女朋友，这就是一种直观的社交互动关系。

而且这种社交互动关系很大原因来自于微信对抖音的封禁。

19 年 3 月，张一鸣曾在字节跳动七周年典礼上讲到：“去年，我们仅在 App 内就收到 20 万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？是你们的软件出故障了吗？为什么不能给我妈妈发抖音视频？……我们如何面对这 20 万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

目前用户想要把抖音视频分享给自己的微信好友，有两种方法，一是先下载视频再上传，二是使用口令搜索，两种方法都非常麻烦。

所以当看到有意思或者有价值的内容，用户天然有分享的欲望，但是微信分享又很麻烦，添加抖音好友艾特对方是最方便的手段。

可以说，抖音做社交，一方面是目前社交关系已经存在，产品需要相关功能满足用户；另一方面，腾讯的封禁也是加速抖音社交化的催化剂。

推荐算法与内容生产陷入瓶颈，社交功能是破解之法

早期，很多用户在刷抖音时都会感叹其算法推荐的精妙，用户对于推荐的视频满意度也很高。

但随着视觉审美的疲劳，这种基于用户过往行为数据推荐的算法操作，会让用户产生强烈的倦怠感，对于抖音APP的使用度与忠实度也会直线下降。

社交推荐给了抖音算法新的加持，多样化的朋友推荐视频，会给用户更具有新鲜感的内容体验。而且，从情感上考虑，用户对于朋友推荐的视频包容性也更高，这也是做内容社交推荐无需太多顾虑的原因。

除了可以丰富视频推荐算法外，促进内容生产也是社交功能的一大功劳。

在抖音没有社交功能之前，大多数人生产短视频的想法可能是“我要火”、“我要当网红”，导致短视频门槛过高。不会剪辑，不会配乐的普通用户会觉得“自己拍的东西不会有人看”，也就失去了生产内容的动力。

而如果有了“朋友” tab和“日常”视频的玩法，用户就可以生产一些低门槛的好友导向内容，“即使不火也没关系，反正是发给朋友看的”，从而让更多用户参与到视频生产，丰富抖音的内容生态。

因此，不论是从用户角度，还是从抖音的内容生态角度，做社交都是稳赚不赔的交易。

2014 年，微信通过春节红包和春晚“摇一摇”，实现了对支付宝的突袭；

2016 年，支付宝通过春节集五福玩法，又打了翻身仗。

不知道2021年这个特殊的春节，承包了春晚红包的抖音能否借助短视频拜年，实现社交新突破，也许下一个短视频朋友圈真的不远了。