拥有懒人听书助阵的TME，在长音频战场上胜算几何？

在线音频市场又一“地震”来袭！

近日，腾讯音乐娱乐集团（下称"TME"）宣布，将收购懒人听书100%股权，该交易预计将在2021年上半年完成。

据悉，懒人听书加入TME后，将保持独立运营，作为TME长音频战略的重要组成部分。事实上，TME实施长音频战略，并非新鲜事儿。

2020年4月，TME正式发布长音频战略，在半年多的时间里动作频频：先和阅文集团达成战略合作，接着上线长音频APP酷我畅听，12月QQ音乐携手小宇宙上线播客专区。

当然，对于长音频市场这块“大蛋糕”，准备下手的巨头可不止TME一家。

去年以来，互联网大厂纷纷入局长音频，即刻上线播客类产品“小宇宙”，字节跳动发布“番茄畅听”，快手推出播客产品“皮艇”……

如今，有了懒人听书助阵的TME，面对众多“抢食者”，胜算几何呢？

TME的长音频布局之路

2020年4月23日，在一场全网数十家平台同步直播的“脑海发布会”上，TME首次正式发布长音频战略，同时重磅推出长音频新产品——“酷我畅听”。战略一经发布，TME就开始在长音频领域频频出击。

据悉，酷我畅听在三方面发力长音频，首先是加大独家自制节目，高价独家签约一批头部主播，比如莫大人、蕊希等；

其次是发力有声书，与阅文、纵横中文等内容平台达成合作，并引进《庆余年》、《斗破苍穹》、《盗墓笔记》一系列头部IP；

第三开发动漫版，与国漫三大平台快看漫画、有妖气、漫漫漫画达成了合作。

此外，TME旗下三大流媒体音乐平台，酷我音乐，酷狗音乐、QQ音乐也相继加码有声书资源，2020年10月QQ音乐启动“寻声计划2.0”电台主播激励计划，全方位扶持电台主播成长，之后又与中文播客平台小宇宙达成深度合作，上线“播客”独立模块。

值得一提的是，TME选择和阅文集团合作，着实透露出其稳准狠的战略打法。

长音频的核心是什么？毫无疑问，答案是版权。早在2020年3月，TME宣布与阅文集团开启战略合作，双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。 同时，TME还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作。 

除网文外，TME还与《白夜追凶》等爆款影视剧、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP达成合作，进行有声化开发。

在长音频战场上的布局，TME已经涉及网络文学、影视、动漫、综艺等多个领域，如今又添一员“虎将”——懒人听书。

那么，懒人听书能给TME带来什么变化呢？

懒人听书能给TME带来什么？

懒人听书成立于2012年，目前月活跃用户近3000万，日活用户近1000万，活跃用户日均收听时长约180分钟。用户以16-25岁的年轻人为主，其中一二线城市用户占比超30%。

与其他音频平台相比，懒人听书一直专注于有声阅读领域，特别是长篇网络小说，平台拥有85%网络文学的有声改编权。除了投资方阅文集团和时代出版集团的加持外，平台还与掌阅文学、纵横中文网、天涯等国内网络阅读平台，以及全国超500家出版社建立了长期的合作关系，进一步加强对版权资源的覆盖。

同时，平台签约了1000多位主播，对采购的内容进行声音制作。平均每位主播一天要录制2-3个章节。目前懒人听书PGC内容超2万部，UGC内容超5万部，用户付费率上升至4.5%左右，收入由内容版权方、懒人听书、主播三方共同分成。平台已连续几年依靠内容付费实现盈利。

资本市场也对这个低调耕耘的有声书平台表示看好，在被TME收购前懒人听书共经历了6轮融资，并且自2018年起每轮融资金额都在亿元以上。

综上所述，这笔收购对于TME绝对稳赚不赔，一方面能够获得懒人听书的版权和现有用户，赋能旗下音频平台。

另一方面，TME能够收获懒人听书在有声书制作领域的制作能力，为后续的精品内容开发储备力量。

此外，拿下懒人听书，也符合TME当下寻找新增长点的业务需要。

据TME2020年三季度财报显示，TME当季总营收大涨，归母净利润11.3亿元，同比增长9.7%。但是从营收结构上看，营收占比最高的收入来自社交娱乐服务，占比接近7成，由2019年三季度的46.6亿元增至52.2亿元，同比增长12.7%。

其实不难想象，TME将泛娱乐与长音频相结合后，必然能够产生巨大的付费潜力，成为新的业务增长曲线，TME的营收结构也将进一步多元化。

赛道狭窄 却遭遇巨头“抢食”

2020年，耳朵经济爆发，一时之间诸多玩家涌入战场。

即刻旗下播客类APP小宇宙增长迅猛，去年11月，小宇宙负责人kyth介绍，已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时，有17家播客被收听的总时长加在一起超过5年，而所有的用户评论加在一起，已经超过了520万字，可见长音频的用户粘性极强。

而两家头部短视频公司也相继推出了自己的长音频产品，6月字节跳动推出一款名为“番茄畅听”的APP，将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音。

随后9月，快手推出自家播客产品“皮艇”；网易云音乐上线新内容版块“声之剧场”，继续加码长音频市场。

大家不要忘了，除了新玩家，还有老玩家，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓fm三巨头本来就占据着主流市场。

另外，就目前网络音频百亿市场规模来说，并不是一个体量特别大的赛道。面对狭窄的赛道，还有诸多巨头“抢食”，TME要想分一杯羹，并非手到擒来。

长音频市场的竞争绕不开版权、主播声优资源、资本力量的博弈。从这三点来说，TME是有优势的。

在版权层面，TME与上游内容方阅文、中文在线、快看漫画、有妖气等头部小说、漫画平台达成长期战略合作；资本方面，TME重金投入的力度，自然不用质疑；而主播声优资源方面，如今有了懒人听书的助力，可谓补足了短板。

但是从长远来看，竞争的关键还是在于内容，能否持续提供优质的内容，能否做好用户留存，这些问题不只是TME应该重视的，更是整个行业亟需解决的。

都说长音频的风口来了？但还未迎来真正的出圈。可以肯定的是，巨头们的加入，必然会加速圈子生态的成熟，但这个过程的成本有多高，周期有多久，一切都还是未知数。