新知榜2020知识付费年终榜发布这3个字代表你心声吗？

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2021-01-15 15:37:54

在吴晓波的2020年终秀上，他问道：“如果用三个字告别2020，你会选择什么？”

结果在2000多个答案中，最多的是这些：“还活着”、“不容易”、“太难了”。国人对此应该都深有感触，这是在告别2020年之时，很多人内心的那声叹息。

的确，今年特别是上半年，对很多行业来说太难了。他们受到的冲击是下行20%、50%，甚至很多公司直接破产倒闭。比如电影、旅游，下行了100%，这些行业里的业务几乎全部停滞；酒店、零售商场、餐饮、线下培训下行90%；还有住宅装修、家政服务、养殖业等下行80%……

但是我们挺过来了，如你所见，各个行业已经复苏。特别是知识付费行业，受去年疫情的反向刺激，市场还得到了进一步的扩大。

据《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，2019年行业市场规模达到278.0亿元，2020年有望突破392亿元。在2020年，中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品；46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品。

市场蒸蒸日上，自然引来无数“分羹者”。除了喜马拉雅、得到、蜻蜓、樊登读书等老牌选手，还有抖音、快手、B站等新贵入场，加之百度、今日头条两大巨头的“搅局”，一时间，知识付费赛道拥挤不堪、热闹非凡。

2020年，我们继续见证喜马拉雅突破内容消费边界，123狂欢节10.8亿元的内容消费总额再创新高，比2019年足足多出两亿多元。

2020年，我们见证了激烈的“知识付费第一股”之争。先是吴晓波旗下巴九灵传出主动上市的声音，不过至今未果；9月罗振宇的“思维造物”计划于科创板上市；到了12月，知乎又传出准备上市的消息……

2020年，我们还见证了无数从业者努力的模样，他们之中有图文创作者、音频内容创业者，还有追逐当下大热趋势的短视频创业者。从内容到形式，从运营到技术，他们都在不断创新，使得整个知识付费行业的生态趋于成熟、完整。

加缪曾说：“在同生活搏斗中，人所能赢的无非是见识和记忆。”毋庸置疑，2020年给我们留下了一段难忘的同生活搏斗的经历，也带给了我们那么多的见识和记忆。

个体有个体的见识和记忆，而知识付费行业也有属于它自己的。

为此，我们发布了新知榜知识付费2020年终榜单，为你揭晓“2020年度10大知识付费平台”、“2020年度20大内容出品机构”、“2020年度10大影响力导师”以及“新知榜知识付费2020年终榜TOP100”四大榜单，以此激励这条路上的无数同行者。

10大知识付费平台-服务号@2x.png

2020年度10大知识付费平台中，得到、喜马拉雅、蜻蜓FM、十点课堂、知乎大学都是综合性平台；凯叔讲故事主打亲子类课程；中读主打社科人文类课程；樊登读书主攻职场、个人提升类书籍的领读；而吴晓波频道、混沌大学则以商业财经类课程为发展重点。

内容出品机构-服务号@2x.png

2020年度10大内容出品机构中，社科人文类和职场提升类的内容出品机构平分秋色，都达到了3个，比如主打社科人文的活字文化、主打职场提升的三节课。此外，亲子育儿品类方面，依然是米小圈和熊猫博士较为突出。

导师-服务号@2x.png

2020年度10大影响力导师，评选主要参考了导师的课程销售额、百度指数、微信指数等公开数据。吴晓波、樊登、马东等知识大V皆榜上有名；另外相比去年，主打女性成长的张德芬、聚焦考研学习的张雪峰以及发力于职场创业的崔磊老师，在本榜单中都占得一席之地。

2020年终榜TOP100 – 服务号@2x.png

在新知榜知识付费2020年终榜TOP100榜单中，喜马拉雅以上榜36个专辑的成绩蝉联冠军，相比去年新增6个专辑；中读拿下13个名额排行第二；蜻蜓则以11个专辑的成绩紧随其后。值得注意的是，得到去年上榜23个，强势拿下第二名，今年略显颓势，仅仅7个专辑上榜。

在课程的具体排名上，喜马拉雅打造的《谦道·笑玩江湖》以8.9分的新知指数，排名第一；中读出品的《中国群星闪耀时·第二季》位列第二；喜马拉雅的《人文通识100讲》排行第三。

从课程类别上来看，社科人文类课程依然是大众最喜爱的品类，上榜39个牢牢占据头名；职场提升类课程上榜14个，排行第二,；亲子类课程表现稳定，上榜13个稳居第三名。不难看出，如今家长们对孩子的教育愈发重视，由此可以预见的是，亲子育儿类课程将成为各家平台未来重要的发力点。

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