2021年教育行业三大预测 字节跳动将成最可怕的对手

回顾2020年中国的教育行业，简直是神仙打架！

猿辅导融完10亿美元后，心想还不够，事隔两月再追加3亿；

跟谁学当然不服，一周搞定8.7亿美元定增；

作业帮一看好家伙，16亿美元到账立马开干；

不料好未来一出手，来了个大手笔，打出一个33亿美元融资组合拳……

为何这么多神仙打架，当然是源于如今教育市场的火热，而随着新一年的到来，教育市场的“火热”或将出现三个新趋势。

预测一

字节跳动成为整个教育行业最可怕的竞争对手

在互联网巨头里，字节跳动是目前唯一倾尽全力做教育业务的公司。

在在线教育公司的成本结构中，市场（营销）费用的占营收比例超高，一般都要在六成以上，最多的可能要超过九成，因为纯教育公司需要持续花钱买量。而字节跳动经过这么多年的发展最大的优势就在流量方面，今日头条、抖音、懂车帝等多款月活过亿的APP提供充足的流量池。

而且随着流量成本的日益提高，字节跳动的这个优势会愈发明显。

2020年10月，“大力教育”的出道，正式吹响其向在线教育进军的号角，既体现了字节对于教育的理念，也体现了他们的野心：人家才不屑于只做一个小小垂直领域的教育公司，而是要专注于“大教育”领域，简单来说，从启蒙、k12到成人，从进校、家长社区到智能硬件的全年龄段、全学科、全生态的，通通都是字节跳动的菜。

“未来三年，在做教育这件事的资金投入上，每一年都将是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。”据多知网报道，2020年字节跳动拨给教育业务整体的预算在40亿元左右，重视程度可见一斑。

除了资本投入，在公司内部，有上万名员工运营着20多个教育产品。

值得一提的是，字节跳动是目前唯一一个全面铺开教育软硬件的互联网公司。

作业帮、猿辅导、有道等在线教育公司的产品扩展逻辑都是，先做内容，再通过内容扩展到硬件产品。而字节教育选择内容和硬件同时做。作为后进者，同时推进软硬件项目可能是字节最好的选择。一位教育行业投资人曾表示，有理由相信字节会把成熟的教育硬件做一遍，因为它有资金、流量和充足的人手。

据晚点报道，原来支持各个教育团队教研、开发的中台部门已经合并进业务团队，这意味着接下来字节教育将进一步加大各个业务团队的教研力度。

等这些设备都成功面世了，字节也算有了自己的硬件体系，到那时候说不定真的可以用内容和服务的“小米模式”赚到钱。

预测二

美团等平台极大的扩展教育的边界

美团正式推出“春风行动”教育机构成长计划，将投入10亿资源在未来三年内帮助10万+家中小教培机构实现营销数字化。

美团将从人、货、技术三端帮助教育机构快速成长，盘活私域流量。

从人的角度来看，美团拥有庞大的公域流量池，美团教育频道年访问用户2亿，收录教育培训机构121万，用户产生的评价等信息335万。公域流量的基数决定了私域流量增长速度的天花板，美团在流量和活跃用户层面具有的优势，使教育机构在平台上的直播能够获得相对确定的回报。

美团教育黄磊磊

从货的角度来看，美团平台上的用户本身自带强消费特征，这种消费导向明确的平台成为教育机构寻求高效转化的天然货场。

从技术的角度来看，美团积累了大量服务生活类商家的技术与经验，而相关技术和经验让平台对教育等垂直赛道有更深刻的理解，这也使得平台对教育商户的需求把握更为精准，未来相关能力的布局也将更加敏捷。

美团教育新推出的直播工具只是美团“春风行动”教育商户成长计划的一环。据了解，后续美团教育预计还将有更多类似直播工具这样的数字化工具和产品陆续发布，帮助整个教育行业提升数字化经营能力和水平。

预测三

李永乐、罗翔等知识IP会衍生出十亿级品牌

2020年，对知识区的布局成为各大视频平台内容战略的一大重点。

根据CNNIC的数据显示，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，短视频用户红利几近触顶，如何引入新增量成为各大平台的发力重点——知识领域成为角逐的中心，用户对知识类视频内容的关注度及需求因疫情被彻底激发。

“过去一年有2027万人在B站学习 ，是高考人数的两倍”、“快手教育短视频作者超过99万，累计生产量达2亿”，“抖音学神养成计划总播放量在千亿级别”。抖音、快手凭借短视频持续收割流量，并利用自己庞大的用户基础，积极开拓知识内容领域，获得不俗成绩。

而知识网红也有很大概率，成为继秀场直播网红、直播电商网红之后，成为新的资本追逐风口。据艾瑞咨询的测算，2019年短视频+教育市场规模达62.3亿元，并将保持高速增长，预计未来5年CAGR将达50%。对内容创作者而言，电商仍是主要商业化渠道，2019年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV约117.5亿元，并将保持高速增长，预计到2023年GMV将过千亿。

第一个尝到标杆红利的便是B站。近一年来，B站成为诸多学术明星走向大众的幕后推手。戴建业、李永乐、罗翔等名师的相继破圈与走红，@罗翔说刑法，用8个月时间，在B站收割粉丝超千万，增粉速度无人能及，可以说是凭一己之力为B站知识区打开知名度。

2019年是B站泛知识学习类内容高速发展的一年。B站2019年四季度财报显示，收入结构方面，B站非游戏业务占比达57%。据统计，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，另据统计，这一年泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。

除了B站，越来越多的平台推出了针对年轻人的知识学习内容。

据统计在短视频和直播领域，分别有51%的作者使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。其中，短视频互动率高达76%，直播人均弹幕15条。

根据艾媒咨询的调查，在疫情期间，有63.1%的人曾购买过知识付费产品，而其中有90%以上的体验者认为自己是有收获的。流量平台和在线教育平台，以不同的路径开始逐渐交汇，而交汇的点就是「知识网红」，争夺的对象就是这届年轻人。

可以说，所有的平台都看到了李永乐、罗翔的威力，也在通过自己的努力打造属于自己的知识网红。

不难想象，从今年开始，几年内行业必定会衍生出更多十亿级品牌。