重金10亿！腾讯微视2021年加码微剧

如今短视频的红海竞争越来越为激烈，继抖音、快手、百度等入局后，腾讯也开始加大旗下微视APP的争夺力度。

近日，腾讯微视正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作，2021年将投入10亿资金，百亿流量扶持微剧。同时，推出1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，并针对精品微剧“火星小剧”启动扶持计划。

纵观整个短视频行业，尽管抖音和快手两大短视频平台呈现双雄并峙的格局，但未来市场走向仍存在诸多变数。腾讯旗下的微视与微信视频号、百度旗下的好看视频等科技巨头纷纷入场，未来的竞争重点依然是优秀内容制作及商业化变现能力。

短剧潮流席卷市场，互联网巨头纷纷入局

近两年短视频市场火爆，用户不再简单地满足一些原生态的UGC内容以及同质化比较严重的PGC内容。大家更希望在短视频的平台可以看到一些给他们带来爽感，快感并且制作水平足够精良的内容，短剧应运而生。

2020中国网络视频发展报告显示，目前国内的短视频用户规模已经达到了8.18亿。其中有近九成的网民使用短视频，超过六成的用户每天看短视频，短视频的人均使用时长已经从2017年76分钟增长到2020年的110分钟。

“视频表达的年代，用户不再局限于看小说和动漫，他们也希望看到IP内容的视频化。”腾讯生态合作部总经理李啦说，微视属于腾讯内容生态的重要环节，早在2019年就开始研究短视频和IP的融合，想探索一条不一样的、具有差异化的短视频内容赛道。而到今年，明显感觉到短剧在短视频的平台迎来了一个快速发展期。

她表示，明年腾讯将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等IP资源联动起来，给IP粉丝群体带来更多元的体验。目前已经上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角，从而给微剧生态提供更闭环的支持。

与此同时，腾讯微视还推出针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。以保底金加流量奖励金的形式奖励原创作者，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。

事实上，自2020年初，腾讯微视就已经初步尝试微剧，所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP，真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间，该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量达20亿；另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》，互动次数破亿。

除了腾讯外，目前爱奇艺也上线了以竖屏形式呈现的两部网剧和一部综艺，优酷也将加大对短剧的投入。抖音、快手等头部短视频平台纷纷推出短剧合作计划，而“必看小说”打造的竖屏短剧，也与快手、优酷、腾讯、爱奇艺等平台洽谈协商合作，整个市场可谓热闹非凡。

阅文集团版权规划与运营部版权运营总监、阅文影视总监王清骏表示，腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产品还是生态上，都有着自身独特的产业链建设优势。未来阅文集团也希望通过和微视的合作，延伸IP的运营边界，加速优质IP的新内容形态开发。

艾媒咨询CEO张毅对《财经》新媒体记者表示，随着用户在短视频上花费的时间越来越多，短视频生产模式也将持续创新，从而带动了周边数字娱乐相关产业。未来，短视频还会向付费、娱乐消费、垂直领域等方面渗透。

“撒钱”争抢视频风口，商业模式仍待清晰

不容忽视的是，2021年的短视频赛道格外拥挤，撒钱大战仍将持续。腾讯微视此次将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展；而百度旗下短视频平台好看视频也于近日表示拿出10亿元重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。

纵观整个行业，从快手、抖音、微视等短视频巨头，到爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台，再到B站、西瓜视频、百度好看视频等综合PUGC视频平台，以及微博、知乎、微信视频号、小红书等图文时代的头部内容平台，几乎都在推出各种激励计划，抢占短视频风口。

值得关注的一个现象是，“短视频上探、长视频下探”正在成为一个发展趋势，长、短视频平台都在对方的领域攻城略地。而短视频平台也逐渐试水长视频领域。字节跳动旗下西瓜视频年初以6亿高价购买院线电影《囧妈》版权，年中又拿下了《中国好声音2020》网络独播权。这一系列举动被外界认为，字节跳动正野望长视频领域，悄然扩张向“爱优腾”发起进攻。

业内普遍认为，长、短视频平台不会相互取代。长视频的中短视频进军还需要更多时间，抖音、快手、微视建立的护城河也不易攻破。因此，长短双方竞争格局下或形成某种趋同性，长短视频的融合互补，综合性视频平台或将出现。

“各种类型的视频平台都在攻城略地，未来短视频赛道的竞争将更加激烈。”张毅表示， 从大背景来看，长视频平台的用户被目前的“快斗”等短视频平台分流，长视频用户增长乏力，众平台纷纷布局短微剧现象的出现，在一定程度上可以帮助长视频平台争取更多的碎片化思维用户。

不过，市场应该谨慎看待微剧这一新兴产品，因为整个赛道目前还很不明朗，微短剧从创作到出品整个商业模式尚不清晰，还处于野蛮生长的阶段，如何变现仍是一个问题。