不甘于移动音频领域喜马拉雅FM拟进军短视频

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2019-04-25 14:54:34

据36氪报道，一份喜马拉雅内测申请表显示，喜马拉雅正在招募短视频创作者，平台许诺“优质短视频用户将会获得官方推荐扶持、签约合作机会”。但除了一定程度的流量倾斜，喜马拉雅对签约机构和主播暂时没有补贴。

36氪报道中还提及，已经拿到了一份主播招募进度表，6月到7月，喜马拉雅打算招募1000名主播，9月和10月将达到3000名，其中包含了网红带货等商业变现节奏。

要在短期内实现招募大量主播，更有效率的做法是和MCN签约，让内容和网红孵化机构带来大量专业主播以及内容账号，形成内容的持续供应。截至4月上旬，喜马拉雅已经签约大约10家MCN机构。

对此，《国际金融报》记者今日向喜马拉雅FM方面进行求证，对方回复：作为内容创业孵化平台，喜马拉雅一直在致力于探索主播多种商业化模式，从站内的圈子、精准广告、粉丝、付费内容、直播和有声书播讲等，都是我们正在探索的商业化模式，视频也是途径之一。未来，喜马拉雅将会持续为平台内的700万主播实现“微创业”，为内容创业者提供包括内容服务、数据分析、推广、商业化等一系列孵化服务。

据记者了解，在手机端，音频商布局细分，喜马拉雅FM锁定Podcast点播+微博，挖掘知识付费；蜻蜓FM针对内容标签点播，布局音频全场景生态；荔枝FM发力语音UGC，帮平台草根变成PGC。

“文学、音频，视频都可以理解为泛娱乐或者‘互联网+文化’的一些领域，这几个行业可以互相打通，互相联动，有很强的互补，会形成一个生态的闭环。”独立科技分析师丁道师告诉《国际金融报》记者。

而产业时评人张书乐在接受《国际金融报》记者采访时则称，喜马拉雅FM其实已经从知识付费的声音业态中开始找扩张方式。毕竟知识付费这个命题，仅仅靠一些讲座和公开课风格的产品，推动的难度很大。本身泛娱乐味道已经逐步浓郁的喜马拉雅FM和其他声音平台，也在找突破点，跨界短视频，本身难度不大。而且许多声音领域的内容创作者在技术上没有难度，在内容分发上，一直也同步做视频传播。

“同时，进入短视频，类似喜马拉雅FM这样的平台，或者其他的后来者，都不大可能直接进击泛娱乐的全领域，喜马拉雅FM依然会选择知识作为其短视频差异于先发巨头的突破口，这也是其平台属性所决定的，也是其用户所希望收获的。短而有用，或许是它的卖点，也是扩张流量、增强黏性，同时给用户更多元选择的必然选择。”张书乐认为。

另据丁道师的说法，短视频只是一种方向，想要做好难度很大。他指出，短视频领域有今日头条系以及快手系，甚至微博也有短视频，腾讯、优酷，爱奇艺这三家也有短视频内容，喜马拉雅FM想要突围，难度挺大。

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