冰火两重天，焦虑的内容创业正在改变

作者：伍玥

来源：IT桔子

2013 年以来，随着新媒体的转型和「两微一端」（微博、微信、新闻客户端）的出现，内容的价值凸显，围绕创造高质量的内容为核心的创业方式——内容创业也逐渐出现。

随后，犀利的互联网评论自媒体「差评」，情景短视频自媒体「陈翔六点半」，内容行业垂直媒体「刺猬公社」相继出现……内容创业在 3 年的发展后，爆发。

2016 年内容创业有多火呢？Papi 酱广告拍出 2200 万，新世相 90 分钟入账 40 万，传咪蒙头条软广叫价到 65 万，同道大叔创始人套现 2 亿……

让人羡慕的数字背后，内容创业的「虚火」并没有持续烧下去，2017 年起，内容创业投资事件大幅减少，新公司数量减少都显示着内容创业的「退烧」。

如果说 2017 年之于 2016 年是内容创业「退烧」的一年，那么 2018 年，就可以说是内容创业进入寒冬的一年。

不仅新成立创业公司寥寥无几，甚至连投资都成为「奢饰品」。

IT 桔子数据显示，2018 年内容创业投资事件共计 59 起，相比 2016 年的 220 起，相差了近 4 倍。投资人更愿意将资金用在那些可以看到回报的项目上。这也造就了 2018 年，内容创业「冰火两重天」的景象。

头部平台扎堆上市，趣头条已经在港股挂牌，新三板也成为不少创业者的选择；腰部平台苦苦挣扎，正在寻求突破；而尾部的企业已经感受到深刻的寒冷，流量的流失，变现的困难成为一种「焦虑」的诱因。

近期，我们梳理了内容创业领域的创投数据，通过这些数据，透视 2018 年寒风中的内容创业领域。依据 IT 桔子的分类，我们提取了自媒体创业公司、短视频创业公司以及 MCN 公司的数据进行分析。

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超千家内容创业公司出现，自媒体仍是第一选择

IT 桔子数据显示，截止至 2018 年 12 月 19 日，涉及自媒体、MCN、短视频的创业公司共计 1197 家。其中以自媒体创业公司为主，共计 764 家；其次是短视频创业公司，共计 423 家。从分布来看，内容创业主要以自媒体创业公司为主，占总体的 64%，其次是短视频创业公司。

这种分布趋势与内容呈现形式比例相当，文字内容占主体时，依托自媒体平台生产内容的自媒体企业占比最大。但随着短视频内容占比的提升，短视频创业公司数量也随之提升。

从创业公司成立年份分布来看，2015 年、2016 年是内容创业的高潮时期，这一阶段共计出现 523 家内容创业公司。

2013 年内容创业还处于萌芽状态，新成立创业公司数量较少，仅有 88 家。至 2014 年，自媒体平台数量增加，用户基数增加，内容创业公司增多。

到 2015 年，资本开始关注到内容创业领域，大量融入的资本催生了更多的创业公司，使 2015 年新成立内容创业公司数量达到高潮。

后续随着资本寒冬和政策的收紧，行业马太效应凸显，新成立内容创业公司数量逐渐缩减。截止 2018 年 12 月 18 日，2018 年仅有 54 家内容创业公司成立。

创业公司数量的变化，反应出行业的生长发展。当创业公司数量出现高速增长时，也预示着行业进入爆发时期。

目前，可以看到内容新成立公司的数量持续下降，洗牌出现。外部环境因素的影响是这种情况出现的催化剂，但核心还是行业内部发展需要挤出更多的泡沫。可以说，内容行业正在进行新一轮的「清洗」。

从创业公司领域分布来看，内容创业公司主要集中在媒体领域，目前共计有 335 家以生产内容为核心的自媒体创业公司。其次是视频领域，共计有 243 家以视频内容为主的创业公司。

其他领域中，整合营销传播、综合文娱、影视以及其他文娱服务等综合类创业公司数量较多，这类公司业务范围较为广泛，生产内容仅是其中一部分业务，大多主要服务于内容创业公司或者企业客户。

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创业公司过半数获得过投资，2018 寒冬格外凉

从投资事件年份分布来看，投资高峰时期出现在 2015 年。这一时期，多家自媒体平台已经出现，内容创业者持续增加，用户持续上升，在资本的助力下，内容创业处于上升期。

2016 年内容创业达到高潮，大量创业公司涌现，头部企业高速发展，进入中后期，甚至诸如新片场等企业选择登陆新三板。

2017 年以来，在政策不断收紧的影响下，资本对内容创业的投资也逐渐收紧。投资事件数量和金额断崖式下滑，由 2016 年的 220 起投资事件，涉及投资金额 73 亿元跌落至 2017 年 86 起，金额 18.15 亿元。并且，这一趋势延续至 2018 年，投资事件大幅「缩水」，投资金额也腰斩。

从投资事件领域分布来看，资本对自媒体的兴趣最高。截止 2018 年 12 月 18 日，自媒体领域共计发生 351 起投资事件，获得超过 510 亿的投资。其中，以生产文字内容的自媒体账号为主。

这其中，多次获投的大多是垂直领域的头部账号和头部平台，诸如知识付费领域的吴晓波频道，自媒体同道大叔以及今日头条和趣头条。

其次是视频领域，投资事件主要发生在短视频内容制作企业和 MCN 机构中，共计发生 290 起投资事件，获投金额超过 192 亿元。其中，梨视频、二更视频、即刻视频等平台更是获得了千万元以上的投资。

从轮次分布来看，内容创业企业中，初创期企业占比较大，超过 80% 的创业公司处于初创期。同时，已经有部分平台类企业进入成熟期，实现上市。

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内容创业进入新的阶段

通过上面的数据，我们可以发现，内容创业在经历了自媒体的爆发，短视频的爆发，2018 年内容创业正在进入新的阶段。

一方面自媒体领域头部公司获得更多的流量和关注，并在变现上实现多元化。诸如得到、吴晓波频道等头部企业在经历了长期的市场教育后，已经逐渐通过知识付费、社群运营等方式实现商业变现。

同时，短视频的潜力凸显，用户规模持续增长。有数据预测显示，2018 年短视频用户将达到 3.53 亿人，预计在 2020 年突破 6 亿人。同期，短视频平台也正在突破用户和流量的新高峰。2018 年抖音曾公布自身的活跃用户数达到了 15 亿……

此外，内容创业也要面对资本寒冬的挑战，投资事件数量减少，投资金额减少，对创业公司来说是不小的挑战。

因此，面对即将来临的 2019 年，内容创业者们又将交上什么样的答卷？我们拭目以待。