Salesforce宣布收购以色列AI营销平台Datorama

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2023-07-03 12:10:28

Salesforce宣布将收购以色列AI营销平台Datorama，交易金额超过8亿美元。Datorama是由以色列企业家RanSarig（CEO），EfiCohen（CTO）和KatrinRibant（CSO）于2012年创立，总部位于纽约。该公司致力于为全球代理商和品牌提供优化营销活动，自动化报告和数据驱动的决策分析。

Datorama主要为企业市场营销人员使用。该平台建立了一个大型的数据库（来源于资讯、社交媒体等），且不断地从客户端获取数据。Datorama会把所有与客户公司有关的数据（市场、销售、服务、财务）整合起来，并进行有条理而充分地整理分析形成可视化的报告。任何一个营销人员都可以把任何一个数据源接入到平台上，机器算法会对这些东西进行分析，把它们安排到合适的位置。

Datorama平台还可以提高市场营销工作的效率。以前许多市场分析人员编写的报告，现在都可以经由Datorama的平台来自动完成。虽然这样的报告现阶段当然不可能有成熟的市场营销人员编制的那样完美，但是它胜在及时和后续进化能力。例如，Datorama可以为巴黎欧莱雅提供实时的全球市场分析报告，帮助它们实现决策。

据悉，Datorama现在有400名员工，在以色列设有纽约办事处和研发中心，在全球其他16个城市设有办事处。服务了超过3000家客户，其中包括百事可乐、Ticketmaster、Trivago、Unilever、PernodRicard和Foursquare等。

Salesforce方面表示，收购后将把Datorama整合到其营销云中。在营销云赛道，Adobe、Oracle一直跑在前面，Salesforce也在不停布局。2013年，Salesforce花25亿美元收购ExactTarget，为营销云打下基础。今年又收购了MuleSoft，帮助企业从旧系统中获取客户信息。本月还更新了ServiceCloudEinstein，整合了EinsteinAI服务，帮助企业提升服务体验。本次收购无疑为Salesforce的竞争加码。

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