人工智能文案创作能力已达到消费者无法区分的状态

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2023-07-03 11:56:27

在广告营销领域,目前人工智能的文案创作能力等同人类经验年限为2.47年。尽管人类在文案创造性和洞察能力上仍强于人工智能,但最新实验结果表明,在文案创作者身份上,行业专家/工作者能够识别人工智能和人类,消费者已无法区分。

上述结论来自中国人民大学、宁波大学与秒针营销科学院于《商业经济与管理》出版的最新论文《人工智能与人类的创造力比较研究:基于专家和消费者的双重视角》(下简称《研究》)。

营销产业面临「技术性失业」,人智协作将创造新一批岗位需求广告营销行业的日常工作围绕传播目的展开,具有天然的「公开性」,可被定义为「暴露」的工作活动,更易被大模型预训练和吸收。这意味着,未来「暴露」在人工智能下的工作活动和职业内容更易被取代,而冲击已经开始出现。

根据第三方平台Pollfish 对1000家美国企业领导者的调研,49% 的企业目前正在使用 ChatGPT,而25% 的企业通过使用 ChatGPT 已经节省了超过7.5万美元。

不论ChatGTP还是文心一言,国内外大模型及各领域应用的落地和迭代速度日新月异,站在营销产业变革的节点,生成式人工智能发展将带来新一轮人力资本替代几乎成为产业共识。

研究团队认为,由于人工智能的高效率与可以24小时工作的不间断节奏特性,人工智能给营销产业带来的「技术性失业」会占主导,但同时也会产生新的就业岗位比如首席人工智能官(CAIO)、AIGC 作品加工师、AI 训练师等,人智协同将成为营销行业主流。

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人工智能 文案创作 广告营销

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