武汉最后一家HAYDON黑洞店也要撤了！

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2023-07-03 11:32:30

背景

HAYDON黑洞在武汉楚河汉街开设全球首家门店，以“艺术+科技+体验”的独特空间设计体验，吸引众多年轻人打卡消费，创下开业三天营业额超208万的业绩。然而，HAYDON黑洞在2022年的营业状况急转直下，从4月份开始接连关店，截至2023年6月，HAYDON黑洞在全国各地至少开设了19家门店，目前仅剩两家在正常营业，三年来闭店率达88.89%。

问题原因

新兴美妆集合店在目前的资本圈不香了。黑洞后续资本链有断裂迹象，门店只能越关越少，且并未听闻其宣传新的拓展计划。其次，HAYDON黑洞自身经营模式也出现了问题。门店经营方面，HAYDON黑洞的成长、特色和方向并不明显。从营销动作看，HAYDON黑洞早前便显出“疲软”姿态。

行业趋势

被“寒潮”波及到的品牌不止HAYDON黑洞一家，ONLYWRITE独写目前已知的27家门店中，也有大多数已经闭店。传统美妆集合店会在一次次冲击中进化，现下的美妆新型集合店还尚“新”，需要沉得住气，持续加强体验、承接消费，等待最好的发力时刻。

结论

新型美妆集合店需要打造产品差异化和独特性，组建整体模式壁垒。在店铺经营方面的成长、特色和方向上，并不具备优势。丝芙兰和屈臣氏赢在定位精准。但被“寒潮”波及到的HAYDON黑洞和ONLYWRITE独写等品牌也已经逐渐走出一条自己的路来，需要沉得住气，持续加强体验、承接消费，等待最好的发力时刻。

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