2018 年成“自制内容”喷发年！全民内容付费时代来了

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2018-12-10 11:31:51

2016年，因知乎、得到、分答等不同模式的知识付费类产品出现，被称为中国知识付费的元年。到了2018年，知识付费的概念已经泛化为“内容付费”，越来越多的人开启了自己的内容付费时代。

12月3日，腾讯音乐娱乐集团更新招股书，披露截止到9月30日的前三季度业绩，总用户数超过8亿。

12月4日，喜马拉雅宣布123狂欢节内容消费总额以4．35亿元收官，是上一届的2．2倍，共计超过2135万用户参与。

不久前，腾讯集团、爱奇艺发布的第三季度财报显示，腾讯视频与爱奇艺的会员数已经双双突破8000万大关，爱奇艺会员收入首次超越广告收入。

阿里第二季财报显示，优酷日均付费用户连续4个季度超过100％的高速增长……

据不完全统计，全国大约有2亿用户付费购买网络视频、网络音乐或网络文学等内容产品。在此背景下，中国出现一个“流媒体巨头”Netflix，似乎已在咫尺。

Netflix，1997年成立迄今不过21年历史，却借助网络时代之翼迅速成长为“全球最大的流媒体服务商”，以“Netflix出品，必属精品”的原创内容让人心甘情愿付费，2018年的第三季度财报显示，Netflix已经在全球拥有1．3亿名付费订阅用户，今年7—9月间便吸引了近700万新订阅用户，高于去年同期。

相比之下，我国拥有最大用户群体的视频网站：腾讯视频目前有8200万用户，用户数第二的爱奇艺拥有8070万用户，当Netflix的“原创内容策略”证明付费会员模式可持续健康发展时，会员业务也成为中国流媒体的“兵家必争”之地。2018年，既是中国在线视频的会员争夺年，也是“自制内容”的喷发年。

内容，始终是决定一切的砝码

又是一个周五，跟平常一样，卡卡在晚上8时准时打开iPad，进入芒果TV的综艺页面，点击播放刚刚更新的《声入人心》。两个小时后，卡卡已看完节目而爱奇艺才开始更新，他之所以能比其他人提早看两小时，因为是芒果TV会员。

今年的“双十一”，卡卡最大战果是半价买到了优酷会员和B站大会员，“现在几乎所有视频网站的会员我都有了”。30岁的卡卡是位潮牌设计师，他从三年前开始已经进入了自己的会员时代，最开始是冲着《盗墓笔记》独播而买了爱奇艺，接着以相似理由买了优酷和腾讯视频的会员，最近买下芒果TV的会员是为了提早两小时看《声入人心》，B站大会员则是为了追番和看游戏直播。这些视频网站的会员价格不一，大都在年费200元人民币以下，加上网易音乐和喜马拉雅，三年下来卡卡为网络内容付费大概在万元以内。

如卡卡一般的付费用户颇具代表性，愿意为“独播”“精品”甚至“提前看”的内容付费，而这也是全世界公认的流媒体吸引力法则。2013年，《纸牌屋》系列为Netflix带来了1100万新增会员。

“爱优腾”站稳流媒体C位

一部剧为爱奇艺带来1200多万会员拉新。这就是网播量超过150亿的《延禧攻略》。据爱奇艺第三季度财报显示，该季度订阅会员规模达到8070万，付费用户占比超过98％，同比激增89％，单季会员净增长让Netflix都难以望其项背。爱奇艺3月29日在纳斯达克上市，今年前9个月付费会员收入为人民币29亿元，首次超越广告收入成为爱奇艺第一大收入来源。

腾讯第三季度财报则显示，腾讯视频订购用户数达8200万，同比增长79％，环比增长10％。优酷虽然未公布会员数字，但日均付费用户连续4个季度超过100％的高速增长。经过一轮洗牌之后，中国的流媒体阵营已经初具端倪，爱奇艺、优酷、腾讯被合称为“爱优腾”，以庞大的用户数量站稳了C位。

第二阵营也在寻找生存之道

在“爱优腾”之外的第二阵营，B站、芒果TV、搜狐视频等也在寻找生存之道。“差异化＋品牌化”成为生存法则。芒果TV偏向“年轻向”和“女性向”，今年4月成功上市，并在第三季度财报实现6．16亿净利润。“二次元帝国”B站利用二次元的品牌差异实现了商业化，第三季度付费用户数量达350万，同比增长202％，并在爱奇艺上市前一天登陆纳斯达克。PP视频则与苏宁结盟，依靠后者的资金和体育优势继续独立发展。搜狐视频的张朝阳则宣布削减内容成本，第三季度财报亏损已经同比减少一半，并称未来将“有盈利的可能”。

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