今日头条欲造10个估值上亿内容项目

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2018-11-21 09:56:38

经济观察网记者卢谦

“信息创造价值。”

这是今日头条今年4月份的升级的slogan。11月17日，今日头条新任CEO陈林对这句话阐述了他的观点。

“我觉得，今日头条的价值，就在于连接人与信息，让有价值的信息，得到高效、精准的分发，并在这个过程中，创造出新的价值。”

上述言论发生在当日举行的今日头条生机大会，大会的前身是“创作者大会”，是今日头条的年度盛会。而这一次，也是今日头条新任CEO陈林的首次公开亮相。

在生机大会上，陈林宣布今日头条启动生态升级，打造基础设施最完备的内容平台。其具体举措主要包括三个方面：深耕粉丝生态，帮助优质创作者更好地变现；推出小程序，引入更多平台生态建设者；开放技术模型，和行业一起提高平台生态标准。

生态升级的背景则是，整个内容行业的发展变化。在陈林看来，发展变化的关键词在于——“价值”。对此，他分享了3点观察认知：用户对优质内容的需求在提升；更多优质垂类作者涌现；全球范围内对平台的标准提高。

“我们希望通过这次生态升级，为创作者提供更多的手段和服务，让平台上产生更多的优质信息，让优质信息创造更多的价值。”陈林说。

今日头条创作空间便是今日头条的内容创业孵化器，在这次大会上，负责人蔡凌鹤宣布，将为内容创业者成立Space校友会，内容创业者通过校友会，可以相互支持、资源互补，更可以获得创作空间的创作培训和变现融资支持。

据悉，除了内容创业者，校友会还将容纳广告主、电商企业、设计公司、技术公司、投资机构等多类成员，全面赋能内容创业生态。对于有潜力的内容创业校友项目，今日头条创作空间将联合字节跳动旗下各产品，给予全方位的创作及商业资源倾斜，从0打造10个估值上亿的项目。

对于当下内容创业的发展方向，蔡凌鹤认为，有三个趋势：多元创业、融合变现和生态开发。

所谓多元创业，即做内容的并不是专业人士，但是有独特的人设和创意，做出的内容便可能在全网获得大批粉丝；融合变现是指，内容创业与传统商业结合越来越紧密，新媒体内容并不是空中楼阁，除了广告、电商、平台分成，线下实体店、IP开发等越来越多的商业变现模式出现；对于生态开发，今日头条的创作者群体，有做电商的，做供应链的，做影视的，做游戏的，做IP开发的，大家一起组成内容创作的整个生态。

来自高樟资本的范卫锋则认为，内容创业是一场没有边界的战争，在他今年关注的项目中，内容创业正在发生以下变化：主创跨界常态化（创始人鲜有媒体工作者）、商业模式丰富化（广告、付费、卖东西等）、VC参与重度化（投资人介入更早、更深入），而最重要的，则是内容正在突破边界。

内容正在突破哪些边界？在范卫锋看来，内容正在突破与平台的边界，从内容到平台的这条道路被越来越多的人所证实；内容也在突破与教育的边界，现在大家把内容和教育之间那一大堆无法定义的项目，归之于一个门类叫内容付费，这无非就是内容和教育之间的模糊地带；内容还在突破与消费的边界，线上媒体和线下门店打通的广告、营销活动、策划活动，这是以前做不到的，市场正在发生非常大的变化。

由此，范卫锋也做出自己的预测：“在2021年起，有越来越多的新媒体公司独立上市。”为什么是2021年？范卫锋认为，那个时候行业经过这几年的积淀和发展，已经到这个规模了，连续盈利的时间和连续盈利的体量都已经达到了资本市场的很多要求。“这是一个重要的时间点，我们可以拭目以待。”

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