人工智能技术正在革新广告业的格局

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2023-07-02 05:16:45

在2018年戛纳国际创节上，阿里妈妈全新的「阿里AI智能文案」亮相，高品质走心的文案选择，长短随意选择的文案内容，以及紧跟潮流前沿的文案为广告人带来了一幅全新的智能文案产出图景。而这并不是AI第一次想成为广告人了。继去年阿里AI智能设计师「鹿班」出现之后，AI在广告内容制作上的智能开放服务就已经初现端倪。

去年双十一，鹿班已经以1秒钟生产8000张海报的速度，为2017双十一提供了4亿张海报，以鹿班目前的学习能力预估，到2018年双十一时，鲁班的设计能力将达到阿里巴巴P6设计师的水平，这意味着，AI设计师将能够担当中等设计项目中主创人员的角色。而此次推出的「阿里AI智能文案」更是直接要抢走广告人的饭碗。

「阿里AI智能文案」依托在淘宝、天猫等数据资源之上，正在沿袭文案大师之路。通过大批量优秀文案样本的不断输入，以及每天不间断的高效学习，「阿里AI智能文案」已经习得与时俱进的更为符合品牌调性的广告技能，产出的文案水平和覆盖品类已经超出人类想象。

与以往的AI深度学习不同，这次AI智能文案突破了傻瓜式的机器生产，堪称“技术与创意的完美结合”，经「阿里AI智能文案」产出的文案与人工生产的文案已无二致，更甚在一些对比测试中，呈现出比人类文案更押韵、更联想、更有意境的结果，并顺利通过了图灵测试。

不论生产累计超过10亿次的鹿班，还是1秒钟产能20000条的「阿里AI智能文案」，AI的深度学习都为广告产能的提升带来了一次质的提升。但AI带来的革新不仅局限于内容产出层面，AI还为广告的智能投放进行了变革。

百度在提供“搜索+信息流”双引擎的基础上，利用AI赋能，实现目标人群的精准触达。从百度自身“有事搜一搜，没事看一看”的用户使用习惯入手，基于双引擎数据生成流量管理，把百度所擅长的计算、数据存储、趋势分析等完全整合利用起来，经过AI大脑对用户行为进行深度学习和数据分析之后，洞察用户，提升亮点，进而把广告内容精准推送出去，极大化的提升广告ROI。

在AI的助力之下，百度成功把用户主动搜索信息与广告主动触达用户两个环节连接起来，实现双向助推。除了在广告定向人群投放层面，基于内容理解层面的智能广告投放也逐渐成为主流。尤其伴随着Facebook、Instagram和Snapchat的视频内容在全球范围内的热力升级，视频化广告营销越来越受到重视。而在国内，Video++在视频AI广告已率先入局，集团旗下的「ASMP」系统，立足AI技术对视频内容进行识别，将非结构化的视频内容经过深度识别分析处理后，解构成为一个个具有商业价值的场景单元，此时广告主可以基于合适的AI视频场景单元，结合自身的品牌特性进行投放，经测算这种投放的效果ROI提升在50%以上。

人工智能技术的不断突破，正在一次又一次地革新广告业的格局。经过AI大脑不断的深度学习与消化产出，让广告这件本身讲究创意内容并追求商业收益的事情，变成能够量产、智投的可控科学过程，进而在提升产能、优化投放效果上满足广告信息大时代的刚需。狭路相逢的AI与广告人，不存在抢夺市场一说，AI与广告人相辅相成，在未来依旧拥有无限可能。

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