小钱买到大快乐，百度文心一格与京东AI营销合作引领营销新趋势

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2023-07-01 21:44:37

背景介绍

今年618期间，京东联合百度文心一格，将AIGC应用于电商营销，进行了首次大规模线下广告尝试，打造电商行业首个AI线下广告。今年618，京东聚焦下沉市场，以“9.9包邮”为核心场域承接，希望为更多用户带来花“小钱买到大快乐”的消费体验。对于如何把这种简单快乐的情绪精准传递给更多用户，这项任务便交到了百度AI艺术和创意辅助平台——文心一格身上。

AIGC在营销中的应用

对广告营销来说，如何在复杂的环境中打造出吸引并留住受众目光的创意，是广告营销的核心能力。尤其是平面创意，在信息大爆炸的时代，对画面的张力表现和信息的突出性都有很高的要求。为此，设计师们往往需要根据营销主题，制作多版不同的创意内容，并根据测试反馈反复调整，这一流程耗时良久。此外，在创意素材制作阶段，人物实拍有时往往难以精准表达营销中的人物表情状态，创意的核心也就无法体现。这对于制作团队与实拍模特来说，是一项富有挑战的任务。

AIGC时代已经来临，此前依靠“人”费时费力才能完成的任务，有了快捷、高效的独特AI解法。文心一格是百度在“AI作图”方面发布的产品和技术工具，定位为面向有设计需求和创意的人群，基于文心大模型智能生成多样化AI创意图片，辅助创意设计，打破创意瓶颈。

百度文心一格对于营销创意的辅助作用

在此次京东与百度的合作中，京东营销团队尝试通过对人物特性的不同描述，生成差异化的海报效果，并发现文心一格可以更精准地表达出营销物料需要达到的夸张人物效果。同时，文心一格还可以在更短的时间里，更加高效、出色地完成同样的任务。根据百度的测算，平时这样一组海报，从模特、服装、到设计、排版，单张成本可能接近一万元，而以AI的方式，制作周期缩短70%，制作成本可以节省80%左右。

除了提升效率，AIGC还能助力想象力涌现，创造出独特的AI作品。据介绍，文心一格目前已经可以用AI创作戒指、蛋糕等创意商品，并在产品包装设计上实现了落地。文心一格在创意饰品、食品包装、饮品包装设计上的应用案例近日，百度文心一格正式上线会员制，为文心一格用户提供了多项专属权益和福利，包括图片叠加、涂抹编辑等多项AI编辑功能，以及自定义模型、人物动作识别再创作和线稿识别再创作等专享实验室功能，助力AI绘画灵感创作。

未来展望

此次百度文心一格与京东在AI营销上的“跨界”合作，为营销降本增效开辟了新路径，也将为营销行业提供极具价值的参考建议。未来，双方将会在营销、运营等各环节中，持续探索AI的实战应用，从策略研究、用户洞察、创意表现等方面，打造营销领域的创新风向标。

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