U设计周：探讨设计创新的产业价值和未来趋势

U设计周：探讨设计创新的产业价值和未来趋势

很多设计都是在满足一些短暂的欲求，而人们真正的需求却常常被忽略。1970年维克多·帕帕奈克在《为真实的世界设计》中所洞察到的设计伦理，成为商业领域设计价值的一次拷问。在生成式AI浪潮到来的当下，技术迭代引致的商业模式焕新，又对设计行业与其从业者施加了外生压力。这意味着，设计本身的价值需要重新被审视，而能够将未来趋势映射入现实的设计创新，更需要被重视。

此前，在U设计周期间开始的Uwin设计产业加速器，为设计与产业提供了一个双向奔赴的舞台。而在今年，Uwin设计产业加速器重磅升级，所连接的产业资源开始延伸到投资机构、MCN、制造商、零售商等不同领域。U设计周本是由一群阿里巴巴设计师联合广大生态伙伴们推出的，覆盖Ucan设计专业论坛、Usee设计艺术展、Uwin设计产业加速器三大核心板块，后来不断延展成为一场行业盛会。

在U设计周的Uwin板块，设计师群体能够跳出设计垂直行业的专业局限，完成视野上的登高望远。严格来说，设计师作为服务者的角色，并不会发生改变，但设计师的认知模式和能力体系，一定会伴随着技术、商业甚至人文需求发生演进。当下，AIGC的火热让众多设计师和设计厂商感受到了压力，但伴随AIGC技术成熟，基础设计技能被取代已经是一种必然，设计师需要做的，是提升需求洞察的能力，对用户心理、市场动态等多维度进行总结归纳，再以设计语言呈现。

U设计周正在演进为面向未来的产业平台，也是伴随设计师成长而变化。无论是企业抑或设计师，面对变局所需要把握的新机遇，都可能是U设计周所愿意交付的体验。在物质丰盈的消费时代，设计似乎正在逐步回归预设中的伦理价值——洞察需求、引领趋势。在设计注定会普及的未来里，如何通过创新来提振产业，以设计的视野锚定可能的未来，成为这次U设计中活动中“新的想象力”。

U设计周：设计创新的产业纽带。创新，需要纽带。在某种意义上，Uwin设计产业加速器承载了这一角色，作为设计行业创业者与创投机构之间沟通的桥梁，在今年的U设计周上，一次根本性的升级开始了：从更接近于投融资单一领域对接，转向面向整个设计产业的合作对接平台。一方面，全新升级的Uwin产业论坛，成为企业创新成果、核心技术与产品升级的展示舞台。整个设计产业与设计者，得以在其中看到未来在设计领域铺开的一角。另一方面，设计作为产业的边界被拓展，设计创新与产业发展、企业增长的关系被重新梳理。毫无疑问的是，设计产业正在变革进行时。

以生成式AI为代表的技术冲击，不仅仅发生在未来的可能性，更有实际转型导向。设计本身的创意方式、生产方式甚至服务方式都在发生着变化。一个甚至从未在设计这门学科设想中出现的时代开始涌来。最直观的一个表现是，AI技术带来的生产效率提升，必然会替代掉相当一部分的机械性设计工作。而对应AI设计工具的迭代与普及，将此前PS等设计软件未尽之功完成——设计师的门槛进一步被降低，人人都可以是设计师，人人都可能成为超级创作者。与此同时，创意本身的价值被进一步放大，开始回归设计本初定位。AI技术已经展示出在艺术、设计、影视动画、互娱、建筑等领域加速内容创作的价值，而NVIDIA技术正是AI的基础。在Uwin设计产业论坛中，NVIDIA英伟达专场「AI与内容创作」也备受关注。

在论坛中，NVIDIA英伟达分享了基于其全栈式AI计算平台的生成式AI和Omniverse平台上的生成式AI创作实践，向与会企业、创作者开发者分享了如何使用NVIDIAAI和Omniverse加速设计创作。可行性更高的产业节点，是3D内容。就设计产业与整个市场来看，3D内容的形式，或许会是下一代内容的主要表达。商业上的落地，甚至会成为趋势引动的起征点。在不确定性里，「设计」未来拥有无数种可能的明天，正在逐步成为今天。内容作为设计的载体，在进入到数字时代时，与元宇宙就缔结了无法割裂的关系。作为下一代互联网的形态，在发展初期经历了高峰与低谷。总结了先行者们的经验后，一个全新的落地元宇宙2.0已经悄然到来。

在元宇宙分论坛板块中，阿里元境作为领先的云游戏与元宇宙技术服务商，与行业重量级企业家、学者、技术大咖一起，为观众分享了“全云化”时代，元宇宙2.0如何影响新时代下的数字内容创作。在论坛中，产业链各环节一致认为需要生态化的方式建设新时代元宇宙2.0，实时互动云渲染、AIGC、工具引擎等等都是元宇宙2.0的关键组成部分。这背后的一个行业共识是，只有共建真正有价值、高质量、用户可方便使用的元宇宙数字内容才是大家需要的，而达到这一目标依赖产业链上下游各个环节的共同努力。在进入到2.0时代的元宇宙中，各行各业依托云上渲染算力与工具引擎，既可以高效率、大批量、低成本的创作高质量3D内容，又可以通过云上分发的方式，让用户可以免下载安装的使用各类型终端享受高品质3D元宇宙空间。这样产业与用户双赢的需求，势必催生数字内容创作的重大变革。

在产业论坛所能看到的新趋势，背后都是某一能力或是技术的迭代升级。设计从业者需要思考，如何应对。更为关键的数智化能力。数据驱动下的需求洞察，成为设计能力耦合的新定位。商家能够更精准地识别市场化机会和新品开发。这一过程中，设计的价值在被重新认知并重构。无论是设计行业的从业者，还是行业外的关联者，都需要认识到，基于工具、数据的设计创新，能够带来更多的确定性。