微信生态成沃土！2018知识付费用户规模将达2.92亿

【天极网IT新闻频道】2016年被定义为知识付费元年，17年井喷式的发展，知识付费经历了2016-2017年的火爆之后，2018年继续升级，众多知识付费平台应运而生，就连支付宝也悄悄上线了在线课程。现在知识付费正进入平稳发展期，慢慢地从尝鲜人群中往外扩散。

近日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》，报告显示，内容质量成用户关注重点，用户消费已逐渐趋于理性。而各类知识付费产品中，内容型知识付费产品崛起，迅速提升影响力，知识付费潜在用户基数庞大，用户将呈现大众化发展趋势。

用户愿为知识付费买单，知识付费定价远未达天花板

移动互联网的发展让垂直化服务以及个性化需求成为可能，各种风口产业相互交织，知识付费风潮兴起。知识付费把互联网和知识结合起来，促进知识的传播与应用。

知识付费行业开始不断迭代“内容+服务”的商业模式，从图文开始扩张到视频、音频、直播，从线上衍生到线下，从单纯的培训开始扩张到问答、训练营等多种模式。产品体系也从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态，知识付费平台纷纷推出会员服务。

2018年6月，知乎正式宣布将“知识市场”业务升级为“知乎大学”，知乎“超级会员”启动正式售卖，为大众消费者提供综合知识服务。不得不说，知识付费提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。

随着知识付费的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。

艾媒咨询分析师认为，用户基数是知识付费的基础，用户规模高速增长这说明了越来越多的人愿意为知识买单。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目，而知识付费定价远未达天花板。

知识付费用户回归理性，内容质量成用户关注重点

当下，越来越多的用户使用知识付费产品，而知识付费也为用户提供了更高效的信息筛选渠道。那么，这些用户使用知识付费产品的主要目的是什么呢?

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识，50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品，38.0%的受访知识付费用户是处于社交需求。　　

基于六成用户使用知识付费产品为获取专业知识，因此，知识付费平台的内容质量成为了用户的关注重点。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.9%的受访知识付费用户期望知识付费平台提高产品的性价比、平台优化定价机制，41.8%的受访知识付费用户期望提高内容质量。　　

由此可见，2018年知识付费行业进入拐点，随着知识付费用户规模的扩大，用户发展逐渐成熟，加强了对付费知识质量的甄别能力，消费更加理性。在用户对于产品的期待方面，内容质量已成用户关注重点，用户更愿意为实用且高质量的内容付费。

艾媒咨询分析师表示，未来知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势，不断细化深耕内容优势包括服务优势，解决用户的核心知识需求。此外，培养用户知识付费习惯，提高用户粘性将成为当下知识付费平台的共同任务。因此，知识付费平台需要在深入了解用户需求的基础上，通过深耕优质内容，加强用户关系维护实现精准营销。

内容型知识付费产品崛起，微信生态将成沃土

当下知识付费行业格局主要包含三种类型的产品，分别为平台型产品、内容型产品、工具型产品。

各类知识付费产品中，平台型产品借助本身大流量优势覆盖众多用户，而内容型产品则借助近年微信生态土壤社交流量优势，也得以迅速提升影响力。　　

内容型产品起家于微信生态下的的自媒体知识付费平台，一般借助视频、音频和社群等载体形式进行传播知识，部分产品后续推出PC及移动端产品，注重内容输出。随着微信生态的发展，内容型知识付费产品发展加快，并更具规模化获取用户能力。

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的受访知识付费用户使用频率在两三天一次及一天一次，其中频率在两三天一次的受访知识付费用户达到34.9%。可见，随着知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

艾媒咨询分析师认为，知识付费潜在用户基数庞大，用户将呈现大众化发展趋势。知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域元素特点，通过媒体、视频音频以及社交等，在社交媒体中引爆和传播知识，刺激新的消费形式。知识付费借助社交流量的优势，促使社交关系降低知识付费获取用户的成本，社交关系的信任链有利于内容产品的传播和转化，使知识变现和流量变现在社交生态流量中得以实现。未来微信生态将进一步为知识付费提供助力，知识付费将会进一步蓬勃发展。