「天天学农」完成数千万元A轮融资

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2018-08-09 09:20:44

36氪获悉，农业知识付费平台「天天学农」已完成数千万元A轮融资，由长策投资领投，上轮投资方经纬中国本轮继续加注。资金将用于建设专业内容团队，持续签约农业头部专家讲师，多元化市场投入等。

中国各项农业指标逐年下滑，今年上半年，夏粮、乳制品、鲜/冷藏肉等产量降幅在2.2%~11.3%，15年数据显示，中国主要农产品的亩均成本比美国高56%～220%。国内农业生产种植规划不足、田间管理水平参差不齐、智能化程度低，是重要因素。

天天学农瞄准这一问题，想通过农业知识付费，帮助涉农人员提高生产种植技能，提升产量、品质和收益。

录制课程的农业专家

我们曾报道过天天学农的业务模式，其挖掘并签约了大量农业领域IP，包括农业院校、科研院所、植保站农技人员、一线种植大户等，合作研发农业类知识技能服务课程，如品种选择、田间管理、病虫害防治、水肥管理等。

农户可以通过APP、小程序和微信公众号学习免费或付费课程，课程以视频为主，每门课按知识点分成10分钟左右的小节，方便农户利用碎片时间学习。

据官方最新数据显示，天天学农累计服务用户已达50万人，以农业种植户为主，付费率超过20%，月活用户超过50%，完课率达87%。专家签约数超过500人，课程总节数超过1000节。

重要升级：内容板块和渠道

在内容板块和内容渠道方面，天天学农近期做了重要的升级。

内容方面，此前天天学农主要聚焦于农技领域，偏向于产前和产中环节，后续会以“农技学院”和“农商学院”作为内容研发的2条主线，丰富课程内容，拓展受众面，提升ARPU。

农技学院中，平台将复制柑橘系列课程的成功经验，拓展至10个作物品类，包含葡萄、猕猴桃、芒果、火龙果、香蕉等，为农户提供更丰富的农技知识及服务。此外，平台也将与植保无人机公司“天翔航空”合作，开展农业机械类培训课程。

农商学院则是新设版块，包含农产品品牌塑造、农产品营销、农创知识等内容，将会给用户带来产后环节的知识服务，提升农民的软实力和收益。

内容渠道方面，天天学农则拓展了每日优鲜、农夫山泉、百果园、农优100等优质团队和IP，合作开发课程。

用实用型知识付费，抓住3亿农户下沉流量

知识付费在一二线城市已然是红海，竞争激烈，而农户群体却长期缺乏优质知识获取渠道，农技类知识学习能直接提升其经济收入，因而付费意愿较强。

客观条件上，智能手机、4G网络、微信支付在农业群体中的普及，也为农业互联网知识付费打好了基础。另外该群体规模庞大，据了解，中国仅种植人口就有2.6亿左右，整体市场潜力较为可观。

此类实用型的垂直知识付费领域，也获得了资本市场的认可，天天学农成立于2017年8月，不到一年已完成3轮融资，发展十分迅速。

针对此轮投资，长策投资合伙人彭国题表示：

这些年国家大力推动新型农民的职业化培训，农民对优质的农业内容诉求很强，恰好天天学农用知识付费的形式快速验证了商业模式，这种形式是当下承接村镇巨大流量的最佳切入点。

36氪观察到，随着土地流转政策出台以及农业科技的发展，农企等大B农户的规模在不断扩大。在农业智能化、自动化、规模化的发展趋势下，农业知识付费的群体和需求是否会因此而较为局限？

针对该疑问，天天学农创始合伙人谭泽鑫认为，中国的农业特点要按地域区分。北方平原更多，适宜标准化、规模化的农业生产，而华南地区以山地丘陵地势为主，会以类似日本等国家的家庭作业模式为主，未来趋势是种植高价值作物，对种植技术知识和商业运营的需求会越来越大。

以知识付费切入，获取大量农户用户，未来天天学农将会围绕这一群体探索更多商业模式，例如在线问诊等。

据悉，天天学农将在近期开放新一轮融资。

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