AI技术在产品设计和营销中的应用

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2023-06-29 06:36:56

近年来，随着人工智能技术的不断发展，越来越多的品牌开始尝试使用AI技术在产品设计和营销中发挥作用。下面我们来看看一些具体例子。

网易严选

网易严选成立七周年，为了纪念这个日子，发布了一首完全由AI打造的周年纪念曲《如期》。网易云音乐下面的网易天音用AI技术帮忙创作歌曲，并且用AI技术生成了歌曲海报。网易严选还用了AI技术辅助设计提案、虚拟拍摄和制作，生成各种图像素材，从而让设计效率和质量都变高了不少。歌曲的灵感则是来自于网易严选真实用户的评论，把严选7年来爆款产品和用户生活变化结合起来，诗化地描述了品牌和用户7年的很好的陪伴。《如期》歌词

钟薛高

钟薛高最近推出了一款名为“Sa'Saa”的平价冰棍，它不仅在起名、口味和设计上都有AI的参与，甚至可以说是被AI主导的产品。使用了ChatGPT和文心一言等多种主流AI产品，这款冰棍一经推出就登上了热搜榜首，引来众多网友的热议。钟薛高想利用这个概念圈粉Z世代的年轻人，增强产品与年轻人之间的互动性，同时有效地扩大产品的价格范围。虽然还需要观察市场反应，但无论如何，钟薛高已经是国内第一批将AI技术应用于产品设计的品牌。

美团优选

美团优选用Ai玩了一次不错的营销，使用主流Ai绘画工具生成了“省钱少女漫”系列海报。用Ai画出来的漫画人物与产品相结合，富有故事感的画面搭配品牌醒目的slogan，着实吸引了不少人的目光。“省钱”两个字更加凸显出美团物美价廉的核心卖点，达到了极佳的宣传效果。

飞猪

飞猪在五一来临之前用Ai做了一次声势浩大的营销，大手笔的让Ai绘制了一千多张平面广告。主题是“这个五一玩什么？”以Ai的视角，描绘出许多经典景点的另一面，梦幻夸张的风格，超越了人类的想象力。

Lacta

奥美广告公司为希腊知名巧克力品牌Lacta策划了一场别开生面的广告营销计划。设计了一款名为“智能情书”的应用程序，用户输入表白对象和关键词后，应用就会让ChatGPT在几秒钟内写出一封个性化的情书。收到链接的人只需对准Lacta巧克力包装袋上的手机镜头，就能阅读情书。这个创意连接了最新的技术和质朴的情感，给那些苦于表达情感的人提供了一种新方式。Lacta事先的调查显示有三分之一的用户希望使用“智能情书”，应用上线后仅一天就写出了超过4万封情书，取得了极好的营销效果。

百威英博

百威英博为了庆祝旗下的贝克啤酒创立150周年，研发了一款名叫「Beck'sAutonomous」的新品。新品的设计和营销，用了ChatGPT和Midjourney等工具，外衣用了半玻璃半铝材质，加上只有5%的酒精含量，也成了全球第一批完全机器制造的啤酒之一。虽然还没正式推出，但已经吸引了不少眼球，成功让品牌变得更年轻更时尚！

麦当劳

麦当劳用Ai创造了一座麦麦博物馆，里面都是Ai绘制的几千年前的麦当劳产品图片。青铜汉堡，黄金鸡块，碧玉薯条.....谁能想到麦当劳还能有这种形态。

周五啤酒夜

国外生活类喜剧红人“周五啤酒夜”(FridayBeers)利用ChatGPT和AIGC工具，帮助爱尔兰酒类品牌布什米尔(BushmillsWhiskey)宣传其威士忌产品。在构思内容时，根据品牌要点在ChatGPT对话框中输入指令，得到AI技术的创意支持，从而为该品牌演员们编写了一出生动风趣的IGReel小短剧，并提供了导演建议。这种借助AI技术在创意营销中的应用，不仅能够提高效率和质量，还能够让品牌更加个性化地与消费者进行互动，增强品牌形象和认知度。因此，这也可能是未来营销行业的重要方向之一。

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