流量时代的内容营销：持续输出吸引目标受众

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2023-06-28 16:19:12

随着全网传播时代的到来，用户接触信息的渠道无所不在。过去硬广告式的营销方式已经完全落后，取而代之的是近年来被逐渐认可的“内容营销”。流量变贵，内容已成为竞争新制高点。

以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、代理商都在积极的布局内容战略，争夺用户的碎片化时间。《内容营销研究》里对于内容营销的定义是——“内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。”

“持续、连贯地输出，吸引目标受众，触达潜在客户”是内容营销的根本特点，这一特点在房地产、汽车、手机、美妆、电子等产业表现得尤其突出。

然而，一个普遍的尴尬是，内容需求不断提升的同时，内容生产力却难以跟上。内容产出现巨大缺口以汽车媒体行业为例，汽车之家作为汽车领域最大的PC端垂直类媒体平台，优质的汽车资讯一直以来都是汽车之家的核心竞争力之一。近年来，随着懂车帝等移动端汽车新平台的涌现，这类新媒体平台每天生产出大量更快、更新、更多汽车资讯，大有辗压汽车之家之势。

为了解决内容和流量困境，汽车之家投入10亿元资金打造PGC平台“车家号”，通过赋能汽车内容创作者，拟打造一个强大的内容服务平台。而在美妆行业，2018年内容营销成为行业最大的风向标，一大批新锐品牌如HFP、完美日记等依托内容营销强势崛起，实现了从0到1的快速发展。与此同时，不少国际小众品牌亦以跨境电商的形式进入中国市场，他们在国内以新颖的产品形式与品牌故事俘获了大批年轻消费者，制造了一个个“安瓶”神话。这样的神话并非不可复制，前提是对内容产出进行大量的投入。

无论是汽车业还是美妆业，其内容都有特定场景下的固有属性和模式，比如新车速递类新闻，一般包含相关车系的外观、内饰、轮胎、发动机、车灯、底盘、中控台、后备箱、试驾体验等描述；比如美妆口红推荐，一般包含色号、外观、膏体、味道、肤色匹配度等描述。

这种模式化的内容写作，目前业界主要依靠汽车编辑或美妆类编辑进行人工创作。每一个编辑的产出都是单独的，不可复制的，如同一个“烟囱”，致使整体的内容产出效率低下。据了解，一个汽车类编辑每天能产出的资讯文章最多在3篇—5篇之间。媒体平台想要扩大内容生产产量，就必须不断地提升人力成本，扩大编辑队伍。

近年来，随着算法、大数据技术的成熟，全产业AI进程加快，内容写作也迎来了全新的机遇。传统的内容写作，需要经过信息采集，信息处理，信息输出三个阶段。智能化内容生产的颠覆性，在于通过大数据与算法技术结合，自动化地实现了知识信息的收集加工和输出，改变以往手工作坊式的内容写作。

深圳市智搜信息技术有限公司是一家以智能写作为战略目标的人工智能企业，率先提出了“让写作更简单”的使命，是国内第一家成功实现商业化写作应用的公司，已经服务于传媒、金融、汽车公关等领域客户。智搜推出智书内容生产智能协作平台，向千亿级的汽车营销公关市场空间发力，助力汽车平台、经销商、与公关营销公司重构业务模式，从过去的手工作坊式的内容生产，转为以机器为辅助力量的智能生产车间大量产出营销文章。

智书智能写作深刻改变了传统内容生产低效、重复、质量良莠不齐等状况，构建了一个高质稳定的内容生态系统。作为一款通过技术颠覆旧有生产力的内容写作解决方案，智书一经推出便受到市场的热烈反应，已与喵喵车事、车主之家、汽车大世界、汽车公社等建立战略合作。

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