国内首份“新二代”消费白皮书：98%愿意知识付费

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2018-06-25 12:54:37

来源：证券时报网

消费升级还是消费降级？6月24日，汉富金融研究院、复旦大学证券研究所在上海共同发布国内首份《“新二代”消费观念白皮书》，多维度解读23~40岁、人均可支配投资的资产高于100万元的中国未来超高净值人群“新二代”消费理念、消费模式、消费结构的变化轨迹、投资机会，并认为消费分级时代正在到来。

国内首份《“新二代”消费观念白皮书》调研全国范围内23~40岁中国未来超高净值人群“新二代”的消费形态行为发现，在手机消费领域，苹果、华为等高附加值的头部品牌仍然是“新二代”首选；在餐饮领域，“宅”属性驱动外卖经济热，月均外卖就餐15次，61%的“新二代”更偏爱小而美的个性化餐饮小店；更注重对自身健康和提升的投资，25%的“新二代”赞同互联网医疗是下一个风口；电影、游戏等泛娱乐消费在“新二代”中热度不减，98%“新二代”认同为知识付费买单。

该白皮书认为，相比上一代富裕阶层在消费上倾向于教育、购房等消费支出模式，“新二代”对内容和产品需求迭代的变化较快，对线上教育、电竞娱乐等新消费形式接受度更高，时尚、黑科技品牌更受他们青睐。

今年一季度，消费支出对国民经济增长的贡献率77.8%，高于资本形成总额的贡献率46.5个百分点。汉富金融研究院预计，到2020年社会消费品零售总额将达到48万亿元，年均增长10%。近两年，消费升级成为热词，但与此同时一些低价爆款频频出现，也提醒了逆升级现象的存在，汉富金融研究院副院长匡冀南分析，消费升级结构分化正带来消费分级。

中国主力消费群体中观念保守的60后们正逐步退出，消费能力更强劲的“新二代”更加重视性价比和服务体验。复旦大学证券研究所所长助理王建认为，“新二代”作为之前从来没有碰到过的世代，是未来五到十年中最具潜力的消费群体，围绕他们的消费需求、进入多元价值观主导的消费时代将出现更多新场景、新模式。

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