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2023-06-28 14:29:31
身为营销狗,必备的素养是什么?当然是一颗强大的心脏了!相信许多营销狗对以下场景已经屡见不鲜:别人刷手机是放松,你刷手机是为了找选题;要跟的热点总是在你准备休息的时候出现,给你一个惊吓惊喜;Deadline就在眼前,一看屏幕才码了三行字;当你沾沾自喜写出了优秀的文案时,客户又叒叕发来了新的要求;好不容易完成文章,转化率又成了问题......这样的情形每天都在上演着,正所谓一入营销深似海,从此懒觉、周末、美食、旅行......都成了路人啊!
吐槽归吐槽,但从中可以看到,仅依靠手工产出的营销已经快要跟不上越来越庞大的行业需求。内容营销是一场持久战,各方都在为争夺流量而较劲。传统的内容生产面对过大的营销需求,犹如赤手空拳上了战场,既浪费了大量人力,又难以在战争中取得胜利。在这场旷日持久的“战事”中,成本意识必不可少。而要精简时间和人力成本,最有效的当属革新所用的生产工具。只有让先进的工具和人协作,才能大幅度提升效率,突破人力的天花板,取得持久战的胜利。
“AI+营销”的时代已经到来
在这样的背景下,不少从业人员敏锐地将目光投向新兴技术——人工智能(AI)。AI营销通过大数据与算法技术结合,能够实现信息自动化地收集、加工和输出,为营销人把握用户需求和内容输出提供便利。AI带来的最显眼的一个变化就是提供了自动化的生成工具。通过深度学习等技术,AI对信息进行结构化标注,将海量的内容元素以不同的组合方式形成一套“语言库”。目前已有不少海报和文案的自动化生产工具推出,如阿里人工智能设计“鲁班”一秒可以设计8000张图,阿里妈妈“AI智能文案”1秒钟可以生成20000条文案等。人工智能将以往繁重的脑力劳动变成了轻松的选择题,只要你一声令下,就可以获得符合营销语境的文案及海报,快速、多样化地为为品牌推广造势。
除此之外,AI营销还有更多令人惊喜的新玩法。它可以解决精准匹配和推荐,为营销机构和品牌更精准地把握用户需求动态、更好地实现转化率提供助力,做到精准营销。如在品牌投放时,AI利用海量用户数据进行大数据的运算,可以快速深度理解用户意图,对流量和广告做最合适的匹配。一代有一代的科技,相应地,一代也有一代的营销方式。在AI浪潮袭来的时代,营销方式也将被人工智能逐渐颠覆。
虽然目前市场上已有不少助力营销的AI产品,但在眼花缭乱的背后,存在着不少鱼目混珠:一些产品名为“AI+营销”,实际上不过是大数据。数据本身杂乱无章,如果营销机构没有相应的专业处理能力,它只能是一盘散沙,发挥不了应有的作用。只有将数据产品化,使数据变得好用、易用,才能真正为营销人所掌握。AI技术的价值最终要体现在各个领域的落地应用上。深圳智搜公司正是致力于这一点。这是一家以智能语义、知识图谱为核心技术的智能写作高新技术企业,拥有清华、北大背景的国内领军人才和顶尖技术,其自主研发的Giiso写作机器人已经广泛应用于报业媒体、金融等领域,在写新闻、写研报方面受到普遍认可与好评。而今年智搜推出的“智书”则是将AI技术应用于汽车营销场景的实用产品,是一个智能化的内容生产车间。它将创作的过程进行分解、组装,数秒间产出千字以上的图文,能够达到营销内容的自动化、批量化产出,使营销人的大脑从繁琐的信息搜集、编撰文章等环节中解放出来,并将工作效率提升5-10倍以上。同时,智书对于创作者来说还是一个智能编辑平台。它提供了多样化的编辑改写工具,能够快速根据客户的新要求进行加工,让反复修改不再成为烦恼。有了智书协助,营销机构可以平滑内容生产波动,以少量人力保证内容产出稳定,从容面对高峰期的压力;通过亿级汽车内容及分钟级的传播探测,能够实时感知汽车内容需求态势,写出用户真正需要的内容。智书助力营销机构快速构建高效的AI价值链,建立起与同行的竞争壁垒,提升竞争力与签单能力。目前,智书已经与北京星系互动科技有限公司、宣亚国际、汽车公社、汽车大世界等机构达成了战略合作,为汽车营销领域赋能。
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