2023年家居行业数据报告

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2023-11-24 16:04:24

2023年家居行业数据报告

在如此缺乏确定性的环境下，家居企业如何找到真正的增长点及新机会？11月22日，在2023酷+全空间数字生态峰会现场，群核科技（酷家乐）资深副总裁陈卓发布了《2023年家居行业数据报告》。报告旨在理清行业脉络，揭示中国家居消费者所需要的“刚需”产品，同时也投射出行业的“隐形”趋势变化。

报告基于对住宅空间、家装设计、细分行业趋势、设计营销、AI应用等维度的洞察，全面分析家居行业这一年来的变化与趋势，并提炼为五大核心亮点：

整家/整装心智加强
家装设计服务加速下沉
空间场景合并
短视频营销引爆行业
AI解放设计生产力

希望借此报告，为家居企业的战略规划、新品研发、市场营销等提供一份增长新思路。

整家/整装模式心智加强

作为2023年家居行业热点方向，整家定制成为家居企业抢夺的风口。成品和定制两大品类加速融合，进入对方市场阵地，以新业务实现新增长。行业开始从“单品”向“全案”升级，为消费者整体呈现家居环境。作为家居行业深度使用的云设计软件，酷家乐亦深入参与此次变革之中。在酷家乐定制企业库中成品模型同比2022年增长23.7%，含有成品模型的定制企业方案同比2022年增长22.5%。成品企业库中定制模型同比2022年增长30.0%，使用定制模型的成品企业方案同比2022年增长35.7%。随着新一代家居消费群体对家居环境品质和个性化需求的不断提升,整装作为一种提供软装、硬装、定制、成品等服务在内的全新装修模式，备受消费者推崇。在酷家乐平台，越来越多的定制、成品企业通过共享商品、搭配设计的方式授权分享给装修企业，形成整装合作。整装渠道的价值愈发凸显，2023年装修企业使用了授权模型的方案数同比增长了50.7%。

家装设计服务加速下沉

相对一二线城市，人口庞大的四线及以下城市市场仍留有不少空白。家装设计服务加速下沉，四线及以下城市新增家装设计方案领涨，同比2019年涨幅达222.6%。在全国活跃设计师分布上，匹配新一线家装旺盛需求的是在全国占比高达27.7%的新一线城市活跃设计师，活跃增长率相对较高的，属于设计服务下沉的三线及以下城市。

空间合并趋势明显

近年来，客厅设计空间合并趋势十分明显。行业强调客餐一体化，空间向宽向融。消费者希望通过扩展室内共享空间，增强家庭核心区的比例，以实现社交和互动性属性的增强。近三年来，在酷家乐设计方案中，客餐厅面积占比持续上升。不管是大户型还是小户型，近年来阳台似乎成了必备。作为沟通室内外，包括收纳、绿化、休闲运动在内的多功能空间，酷家乐设计方案中，阳台装修设计需求持续上升，其中景观阳台同比2022年增长126.1%。

渲染视频引爆设计营销

尽管家居行业整体环境存在不确定性，但从酷家乐数据表现来看，新一代家居消费者对于家居消费的浏览热情和消费潜力依然不容小觑。酷家乐渲染视频已成为家居企业重要的营销利器。2023年渲染视频分享量显著提升，同比增长770.0%。在这其中，装修企业贡献了54.1%的视频分享量。同时，高清渲染图、渲染视频愈发受到家居消费者的欢迎，酷家乐4K及以上的渲染图占比均提升明显，1080P渲染视频数同比增长38.4%。

AI解放设计生产力

从原先的3D生成效果图到现在的AI多模态出图，群核科技GPU集群在AI时代锋芒毕露。作为3D云设计赛道首个基于自研AI模型研发的AIGC产品，“酷家乐AI”旨在为设计师打开创意灵感，提供无限想象驱动力，实现AI时代的“所想即所得”体验。自2023年6月推出以来，酷家乐设计师已累计使用AI出图达1500万次。值得一提的是，2023年第三季度，美间基于原有的软装搭配、海报、素材等能力，推出AI软装拼搭、AI海报设计、AI素材等功能。在各类营销设计场景中，使用AI工具用户占比均有明显提升。

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