百度AI商业化迎来爆发，第三季度财报总营收达344亿元

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2023-11-22 06:02:27

百度AI商业化迎来爆发，第三季度财报总营收达344亿元

2023年，百度发布了第三季度财报——这也是8月取得大模型服务许可证后，百度交的第一份季度答卷。财报显示，2023年第三季度内百度集团（BaiduInc）总营收为344亿元，同比增长了6%；百度核心（BaiduCore）收入为266亿元，同比增长了5%。

与此同时，得益于持续的降本增效，归属于百度集团的净利润同比扭亏为盈，净利润达67亿元；归属于百度核心的净利润（non-GAAP）达70亿元，同比增长了21%，利润率同比增长了近4%。

财报不错的表现背后，离不开百度第三季度在AI商业化上的狂飙突进。一方面，文心大模型4.0上线，百度对搜索、办公、营销等原有移动生态的全线产品，都基于AI进行了改造，上线了智能助手。另一方面，作为8月首批获得服务许可证的大模型厂商，百度基于文心大模型推出了第一批自研的AI原生应用，落地到了百度网盘、如流、GBI、智舱等场景。

对产品进行AI化改造的成果，体现在提高的用户付费意愿中，也反映在大幅提升的在线收入上。以百度文库为例，百度数据显示，上线智能文本和PPT生成等功能后，百度文库的付费率明显提升。而财报显示，百度核心在线营销收入为197亿元，同比增长了5%。

在第三季度财报电话会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏还表示，接入文心大模型后的广告系统将在第四季度带来数亿元的增量收入。多年来，百度一直将在线营收外的第二增长曲线，寄希望于智能云服务上，但收效平平。今年大模型的爆发，让AI服务成了百度撬动智能云服务的转机。对于云厂商而言，大模型的出现让单卖算力的时代已经过去。从训练、部署，到工具链的提供，客户需要云厂商主动降低大模型的门槛，直接提供模型、AI应用的能力或者服务。

第三季度，百度智能云的动作，是推出AI应用开发工具，构建开发者生态。一方面，千帆大模型平台上线了AI原生应用开发平台，提供应用开发框架和工具；另一方面，千帆推出了AI原生应用商店，与入驻商店的应用开发者进行收入分成。截至目前，千帆平台上已经入驻了包括Llama2在内的42个国内外主流大模型入驻，已有超过2万家企业通过调用不同模型的API，进行应用的开发。

财报显示，这一季度百度非在线营销收入为69亿元，同比增长了6%。但云厂商想要吃到大模型的红利，仍然要经历漫长的蛰伏期。大模型高昂的训练和推理成本是一方面，云厂商在服务客户的同时，要烧更多的钱。另一方面，受制于有限的模型能力和较长的交付周期，大模型的行业落地尚在起步阶段，尚难以给云厂商带来第一桶金。招募人才和采购GPU，对百度而言是比长期投入。第三季度资产负债表显示，这一季度的短期投资（1563.59亿元）与前两个季度几乎持平，相较于2022年最后一季度（1208.39亿元），多出了300多亿元。

为了丰富盈利模式，百度在11月推出了每个月收取59.9元的文心一言专业版。与此同时，规模效应也带来了模型调用成本的下降——同月，千帆大模型平台更新了token计算逻辑，相同数量汉字对应的token数量，新版较旧版减少20%以上。对客户而言，这意味着更便宜的模型服务。这一季度，大模型让百度已经初步尝到了增长的甜头。但想要实现更稳健的增长，持续迭代模型能力、挖掘用户需求，对百度而言是长期战线。

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