AI赋能营销行业，蓝色光标停止四类外包支出

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2023-06-27 20:42:42

蓝色光标停止四类外包支出

近日，蓝色光标（300058）华东区总部运营采购部下发邮件，宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。该公司还在互动平台上表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作，探索NewBing给出海广告主带来更多可能，开启未来共同探索AIGC的新方向。

AI赋能营销行业

AI技术正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。华泰证券表示，AI能赋能营销行业生产力的提升，主要体现在：1）创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收；2）提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3）有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。信达证券认为，AI+营销领域重点关注核心标的三人行和分众传媒，重点关注蓝色光标、浙文互联、兆讯传媒和视觉中国。

国内外AI+营销应用百花齐放

海外AI+营销应用百花齐放，多角度赋能：JasperAI、Copy.Ai助力快速生成优质营销文本内容；Typeface设立数据资产中心，助力个性化营销并通过品牌控制保障数字资产安全；AiAdvertising官宣Google合作，引领传统广告营销转型；RosebudAI定制化生成商品模特面孔，实现个性化营销；国内：AIGC产业也在快速发展，以百度文心一言为代表的大模型受到市场高度关注。国内营销类上市公司积极布局AIGC，通过与大厂合作，并结合自身丰富的实操案例和数据进行自研，赋能于营销各环节如策划案撰写、人群画像、创意灵感、slogan生成、海报绘制、虚拟人生成、直播带货等。

结语

通过以上赋能，行业增长空间有望提升，盈利能力和板块估值中枢有望持续提升。从AI技术在营销领域的应用来看，蓝色光标停止四类外包支出并与微软商业化广告达成核心代理战略合作，探索NewBing给出海广告主带来更多可能，开启未来共同探索AIGC的新方向，是必然趋势。未来，AI技术将进一步赋能营销行业，推动营销创新和落地加速。

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