QQ音乐：抓流量、吸眼球还是音乐+科技？全球音乐市场增长态势分析

QQ音乐这两天真的是赢麻了。周杰伦一出新专，全网都在热议，QQ音乐作为版权方，这波热炒着实让人感叹，再联系几天前《梦华录》结局的超前点播和期间各种营销。不得不说，腾讯在抓流量、吸眼球、挂热搜这些方面的确有一套，算是彻底把营销这事儿给玩明白了，堪当一句“营销鬼才”。

事实上，腾讯不止会营销，当我们重新将目光聚焦到音乐本身，会发现在音乐+科技这件事儿，腾讯也没少折腾。作为科技专栏，今天我们就不蹭热点谈周杰伦了，而是想跟大家探讨探讨音乐+科技这件事儿，顺便看看全球音乐市场目前是个什么情况。

去年10月，首届音乐娱乐技术盛会“TechME技术周”在深圳举办，腾讯音乐娱乐集团（TME）主办，主要是给音乐行业技术人才和爱好者提供一个交流平台。音乐有什么科技属性？都交流些什么？圈外人可能不甚了解，科技对音乐的加持也容易被忽略。事实上，这是一个虽然小众却一直在发展的产业，从最简单的音乐听歌识曲，到现在人声的哼歌识曲，复杂一点的编曲调音系统等等，背后都是海量数据和算法在支撑。

再看得细分一点，科技对音乐产业带来的变革涉及众多细分领域，像是音乐数据安全，直接跟创作者的版权保护相关，背后囊括了音频算法、语音识别、OCR识别等技术；比如看起来简单的歌词自动甄别，可以用来对网友上传的海量歌词进行精准定位和筛选；比如AI智能剪辑，能够满足深度用户的创作需求；还有一些音乐APP拥有“智能吉他曲谱功能”，通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱，解决吉他爱好者的找谱难题......从这些来看，音乐+科技的组合创新远比我们想象中多得多。

随着直播兴起和音乐平台发歌成本的降低，音乐科技相关的企业和产业，有机会享受更多市场红利，买声卡、音响设备的非电子发烧友越来越多就是典型现象。不仅是这些，元宇宙也成为音乐搭上科技快车的火热项目，虚拟演出正变得越来越频繁和平常。3月，索尼音乐娱乐与Roblox为旗下哥伦比亚唱片的说唱艺人24kGoldn，联合打造了一场沉浸式虚拟演出。演出于3月25日在游戏平台“Roblox”举办，24kGoldn在演出期间首次公开表演了新单曲《InMyHead》以及专辑《ElDorado》中的热门单曲。虚拟演出成为音乐+元宇宙最大的吸粉利器，也使音乐的科技属性愈加浓厚。

除了流媒体巨头在进军虚拟演出市场，一些科技公司也在推出相关产品，支持用户创作听觉和视觉并举的3D音乐作品。总部位于英国的初创公司VoltaXR，就为XR音乐作品提供创作平台，该平台上手快、功能相对简单，使用体验却是很“酷”。对于很多新兴音乐人，特别是钟情于合成电子乐的节奏控、音乐迷看起来颇为钟情该平台。毕竟这样看起来具备科技感的创作平台、生产出来的VR音乐作品，都让用户感觉是一件很fancy的事情。区块链也开始应用到音乐领域，主要是利用区块链来实现版权保护。目前，已有多位艺人在区块链音乐版权平台Royal上发布单曲。

据外媒报道，2021年，流媒体巨头Spotify全年共向音乐版权方（词曲版权方和录音版权方）支付70亿美元，相比2020年超50亿美元的费用，直接增加了约20亿美元。Spotify方面表示即使考虑到通货膨胀因素，70亿美元的总额也着实多了些（这是历史上一家零售商向音乐行业支付的最大金额——包括CD或数字下载时代的鼎盛时期）。就在3月22日，国际唱片业协会（IFPI）发布全球音乐报告2022（GlobalMusicReport），报告显示：2021年，全球音乐市场增长了18.5%，达到259亿美元，连续第七年保持增长趋势，且明显高于前一年增长率。其中亚洲市场占全球市场的23%，音乐收入增幅为16.1%，高于前一年的10.7%。不仅如此，中国在这一市场首次超过韩国，跃居全球第六大音乐市场。

我们再分别看看国内两大音乐APP巨头——QQ音乐和网易云，在去年全年的业绩表现。2021全年，QQ音乐总营收同比增长7.2%，为312.4亿元。其中在线音乐服务收入同比增长22.7%，订阅收入同比增长31.9%为73.3亿元。网易云音乐全年净收入为69.98亿元，同比提高42.9%，实现正向毛利率2.0%。虽然网易云对比QQ音乐蛋糕还是小了点，没“抢得过”QQ音乐，但从全球市场来看，在线音乐市场整体仍然呈现上涨趋势。音乐这块市场，仍有很大增长空间。

文章到这里，我们再回过头看周杰伦热，少不了对于好作品无法满足市场需求的感慨。同时，作为音乐发烧友，笔者同样少不了跟其他乐迷一样，感慨好作品稀少的同时想再多问一句：华语乐坛的复兴还要多久？