网易云音乐重启IPO，TME在线音乐付费用户同比增长37.7%

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2023-09-30 10:22:36

背景

网易云音乐和腾讯音乐集团（TME）在今年都取得了一定的进展。网易云在版权方面加紧了与国内外版权方的合作，同时也在直播业务方面不断扩展。而TME则在长音频和社交娱乐方面有所突破，同时也在在线音乐付费用户方面取得了较大的进展。

版权“拆墙”

今年7月，国家市场监管总局要求，在线音乐平台不得与上游版权方达成（或变相达成）独家版权协议。次月，TME宣布放弃音乐版权独家授权，网易云随后也取消展示专辑、歌曲独家标识。政策落地到执行是有周期的。版权上弱势一方的网易云显然希望加快进程，过去几个月不断喊话。网易CEO丁磊上个月在一论坛上再次发声：对于版权行业，最有效的“拆墙”办法，就是建设一个公开、公平、透明的版权治理模式。在此期间，网易云已经与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等腰部版权方重新签约，弥补了一定的版权差距。

财务数据

今年前9个月，网易云音乐收入同比去年增长约31%达到51亿元，但同时内容许可费也在大幅上升。过去三年网易云的预付内容许可费从16.32亿增长至22.56亿，而今年上半年其预付内容许可费就已经有18.74亿，超过2019年全年。此外，自从在2018年底开始K歌、语音直播等社交娱乐服务后，直播收入分成费也成为网易云越来越重要的成本因素。去年，网易云社交娱乐收入为22.52亿元，首次超过在线音乐会员订阅收入（16亿元），而这一差额在今年上半年就已接近5亿元。

TME三季度在线音乐付费率是11.2%，再创历史新高。但其社交娱乐业务月均付费用户数连续三个季度同比去年下降，最新ARPPU值也有轻微回调。在社交娱乐服务业务板块，TME的月活为网易云的10倍，再考虑用户消费情况，TME月均有1000万人进行付费，是网易云付费用户数的20倍。

策略

网易云在直播业务方面不断扩展，同时也在社区营销方面下了功夫。而TME则在长音频和社交娱乐方面有所突破，同时也在在线音乐付费用户方面取得了较大的进展。不过，两家公司的最新财务数据显示，在线音乐版权成本不降反增，收入增速跟不上成本上涨。与去年同期相比，网易云、TME在线音乐服务的每月ARPPU值都出现了不同程度的下降，其中TME社交娱乐服务月活、月付费用户数更是连续三个季度双降。

字节跳动

字节跳动一直被视为在线音乐平台的最大变数。尤其抖音的流量和推歌优势，一直被各大平台的热歌榜所验证。也就难怪上半年再次传出了字节成立专门的音乐事业部、要推出独立音乐App的消息。不过目前字节似乎还并不急于入场。但与此同时，字节旗下依靠音乐与短视频结合起家的抖音，并没有放弃强化自身的音乐标签。今年以来，抖音举办了“抖音美好奇妙夜”、“抖音星动之夜”等活动，继续为抖音音乐人提供与资深音乐人同台的机会，此外今夏还新办了首届抖音“夏日歌会”（抖音音乐人专场）。

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