微信拆墙，淘宝引流，抖音刷屏预备中

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2021-12-02 09:26:52

巨头之间的“互联互通”有了新进展。

11月29日，微信更新了《微信外部链接内容管理规范》，宣布在点对点聊天中直接开放访问外部链接，并在群聊下试行开放电商外部链接。

这是继9月17日发布“关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明”后，微信在开启“互联互通”上的新动作。

在上一个版本中，微信开放了一对一聊天场景中访问外部链接的功能，不过不少用户发现在打开链接时需要再次进行安全确认，且在当时电商外链也仍未放开。

因此，许多人评价这一幕为“开放了，但又没完全开放”，直到11月29日的这次更新，才被视作真正意义上迈出了互联互通的第一步。

经过测试，现在微信无论是私聊或是群聊都可以直接登陆淘宝购物，同时支持在淘宝页面上使用支付宝购买商品，一对一私聊也能直接打开抖音的链接。

微信的这一步将会对中文互联网的流量走向和格局分布带来什么影响？“互联互通”政策下，巨头们的博弈又将走向何方？

阿里“挖”到了微信流量金矿？

这次调整最受瞩目的，莫过于开放电商类外部链接，尤其是淘宝链接。

自从2013年淘宝和微信两大流量入口建起围城之后，淘宝在微信中出现的形态永远是一堆让人看不懂的“火星文”，需要用户复制粘贴后再手动打开手淘App才能跳转到商品页面。

这个繁琐的过程，也往往意味着流量的层层流失。有淘宝商家就透露，每多一个步骤用户都会流失50%，多几次跳转，导流效果变得微乎其微。

尽管阿里这些年来“社交之心不死”，试图打造支付宝圈子等社交产品，但无法改变微信成为淘系商家极为依赖的获客途径这一事实。

2020年8月，淘宝官方微博发布了“关于淘宝的8个冷知识”，其中提到“淘宝每天生成1亿个淘口令，都被拿去在闺蜜群里转发了”，这个“群”大概率指的就是微信群。

而随着互联网流量红利逐渐消失殆尽，获客成本不断上涨，阿里对微信这个流量池的需求也更加迫切。

前段时间刚刚公布的Q3季度财报显示，阿里单季净利润下滑39%，营收未达到市场预期，用户增速接近天花板，不仅需要开拓创新业务，也要聚焦于用户的留存和转化之上。

开放淘宝的电商外链，对阿里来说是获取流量最直接的方式之一。为此，在监管部门要求“互联互通”之后，阿里也做出了些“让步”。

比如在阿里系App中接入微信支付。饿了么、优酷、考拉海购等都已接入，社区电商App“淘菜菜”新增了“找好友微信代付”入口，淘特也上线了“微信扫码付”。

“饿了么”的支付页面支持微信支付

因此，当微信宣布开放电商外链、并直接支持使用支付宝付款时，有业内人士称阿里这一把可谓是挖到了微信流量金矿。

“互联网怪盗团”创始人裴培发表评论表示能够直接点击淘宝，无疑会大大提升微信内数以万计淘宝客的用户转化率。

在业内，也已经有淘客开始布局微信生意的消息传出，虽然阿里和腾讯还未在淘客佣金这件事上达成一致。

不过，从实际体验来看，阿里虽然从微信获得流量，但至于获得多少流量是个未知数。

目前要想在微信分享淘宝链接，首先在淘宝上不能直接选择分享到微信，否则生成的仍是一段火星文淘口令，需要先选择“复制链接”，然后将这个链接分享到微信内。

我们距离真正的“互联互通”还有多远？

中文互联网“不联网”的时间太久，解封的热闹也不仅仅只属于微信和淘宝。

早在今年6月，抖音在官方公众号发布《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，控诉腾讯三年间如何屏蔽字节系产品，曾一度刷屏。此前2月份抖音还起诉过腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容。

在监管部门要求“互联互通”之后，事情出现了转机。11月12日，抖音公开了一份来自腾讯创作服务平台申请抖音开放平台的商务邮件，表态希望腾讯能够对等开放。

无独有偶，10月份彭博社传出消息称有关方面正在试图让腾讯和字节两家公司将其内容向百度等搜索引擎开放，也就是说让用户直接通过百度搜索到微信和抖音的内容。

不过这个消息并未得到证实，关于是否利好百度的争议倒是一波接着一波。到现在我们也没看到真的开放，百度是否会真的“狂喜”自然也无从考证。

每一个消息都能激起千层浪的背后，其本质都是互联网长期画地为牢之后的后遗症。

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