抖音播放量超1000亿，“云钓鱼”为何深得宠幸？

独钓乐，不如云钓乐。

最近，身边不少小伙伴都沉迷上“云钓鱼”，一到饭点就打开抖音，用钓鱼博主的视频下饭，比追剧还起劲。

在抖音上，钓鱼相关的短视频已经成为一种现象级内容新宠。根据抖音平台的数据，截至2021年7月，钓鱼话题下最热门的三个话题#钓鱼、#钓鱼人、#户外钓鱼累计播放总量已经超过1000亿次！这些海量的视频里，不少大神分分钟钓上百斤大鱼，让围观群众直呼过瘾。

而以年轻人居多的B站，也刮起了钓鱼热潮，“钓鱼佬永不空军！”（空军指一条鱼没有钓到，空手回家的意思）的弹幕刷满了屏幕。根据B站频道数据统计，仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数（播放量超过20万的视频）就几乎与2020年全年的精选视频数持平。

“云钓鱼”视频的爆发式增长，让人不免好奇，究竟是哪些人陷入钓鱼的"诱惑"中？这项原本“佛系”“小众”的垂钓运动为何能让人如此上瘾？

钓鱼短视频，“上头”有套路？

随着钓鱼短视频的火爆，目前已经出现了不少钓鱼网红，其中不乏有粉丝百万的大佬级别人物，比如钓鱼大咖刘志强，其抖音账号“刘志强钓鱼”已经拥有近800万粉丝。

而另一位钓鱼圈顶流“天元邓刚”，更是凭借一系列黑坑（在私人场地钓鱼，需要给老板缴纳一定的入场费）钓鱼视频直接火出圈，一个月内涨粉千万。目前粉丝数量达到2066万，其中男性粉丝占比高达97.09%，几乎覆盖了18岁以上的各个年龄层，作品总获赞量超过8672.2万。

作为钓鱼界的“大佬”，邓刚的视频内容走的是技术流路线，大部分视频都在讲述他是如何隐瞒身份、闷声钓大鱼的。

据了解，早在两年前，邓刚团队就开始试水短视频和直播，他们拍过钓鱼的搞笑短剧，也做过钓鱼的严肃科普，但效果均不理想，粉丝增长十分缓慢。

“太正式了，就像老师讲课一样，涨粉比较慢，前前后后做了一年，粉丝才几十万。”摄像师万鹏辉说。邓刚的短视频团队一共四个人，除了摄像万鹏辉之外，还有一个直播助手和一个抄网员。

从去年开始，邓刚团队不断摸索新的视频方向，相继开发了“游钓系列”和“黑坑盘老板系列”，结果瞬间爆红出圈。

游钓，顾名思义，其实就是一边游览大好河山，一边寻找自然水域钓鱼。他们从湖北的大本营出发，辗转前往江苏、浙江、广东等地，拍摄了“山体水库狂拔鲫鱼”、“惠州东江钓104斤巨青”等内容。

在坚持了大半年的游钓过后，邓刚的粉丝成功突破了300万。就在人们以为这已经触到了钓鱼内容的天花板时，“黑坑盘老板”系列让邓刚的粉丝数再次突破极限。

“黑坑盘老板”垂钓模式，即 “大V"”去到某地的一个水库后，和老板商讨钓鱼价格，然后在规定时间内展现自己的钓鱼实力，到最后，以优秀的战绩让老板瞠目结舌，又心疼又哭笑不得。这为视频增加了强烈的喜剧效果，观察老板的反应，也成为粉丝新的乐趣所在。

5月11日，邓刚发出了第一个“盘老板”的视频。浙江宁波东钱湖旁的黑坑，邓刚假装新手小白，和老板商讨500元钓4个小时，结果最后钓上了100多斤、价值3000多块的渔获。视频发出后，创下了6亿次观看、连续登顶抖音热榜的惊人记录，截止目前，该视频的点赞量已经超过了300万。

邓刚的出圈，除了得益于娴熟的技术，同时还在于“爽文”叙事的推动。

在黑坑盘老板的剧情中，邓刚的高超技艺和老板的肉疼懊悔形成强烈反差，这些都让钓鱼后的成就感无限大幅度提升。

这不仅是一条科普钓鱼的视频，更是高手伪装小白玩逆袭，扮猪吃老虎，直接打脸黑坑老板的励志故事。最后高手盘走老板的鸡鸭鹅羊，把钓上来价值几千块的鱼放回鱼塘。

自此，邓刚钓鱼的话题不断走红，粉丝数开始爆发式增长。

池中不只有鱼，还有生意

钓鱼，常被认为是一种中老年人专属的休闲娱乐活动，而且也确实是中老年男人最喜欢的休闲方式之一，甚至沉迷。不过如今让人意外的是，钓鱼已经打破年龄层的壁障，这种运动正在年轻化、娱乐化，被称为是年轻人的新坑。

据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群（每年至少参加4次钓鱼活动），其中18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的中青年已经成为钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。而“曾经的王者”45岁以上的“大爷团”群体只占32%。

年轻人为什么爱钓鱼？爱看钓鱼？其实这项看似简单的运动，集合了许多能击中年轻人内心的元素：怡人的自然风光、狩猎竞技的快感、选择装备和饵料时的科技感，甚至在户外的服饰搭配都有几分讲究。

从本质上说，邓刚和现在流行的野奢博主、美食博主所表现的意境是一样的，都是在展现我们向往而又不可得的一种生活意境。因此对于年轻的“云钓鱼”爱好者而言，邓刚们如同都市丛林忙碌生活中的心灵安慰剂。

而钓鱼达人们不仅掀起了“钓鱼热”，与此同时一场因兴趣诞生的生意也在同时进行着。

在互联网解构下，社会经济各元素被重新打散与分配，相同的兴趣、相似的价值观成为人与人交往的主要驱动力，并由此形成了特定的社交和消费圈层。

钓鱼，便是其中的一个“圈”。

在圈层里，人们爱看与圈子相关的内容，也愿意将兴趣变成消费。

这些钓鱼大神的变现逻辑很简单，一位做抖音运营的业内人士表示：“拍视频就是为了卖货。那些大神都有自己的渔具品牌。有粉丝、有产品、自己技术过硬，没有比这更好的广告了。靠卖货一个月收入十万并不是困难的事。”

据数据显示，从2019年9月15日起，单“天元邓刚”一个账号就直播62次，带货直播60次，累计销售额336.04万。其中，5月15日、18日两日单日带货额均达到百万以上。

邓刚的钓鱼品牌“武汉天元”一位管理人员表示，“现在公司业务翻了好几番，整个公司都在加班。”

而主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学的账号“刘志强钓鱼”，在他的抖音店铺中有30多件商品在售，已售商品高达20多万件。网友对相关商品的好评度也不错，单款饵料的销量达18.6万件。

由此可见，“云钓鱼”不仅钓的是鲢鳙、翘嘴、奶青，捧着手机看得欲罢不能的千万用户也统统一起“上钩”。

当前，来自五湖四海的钓鱼爱好者通过短视频平台围观垂钓大佬“爆护”（钓鱼术语，指钓到的鱼太多，撑破鱼护）、学习钓鱼技巧、挑选钓具、参与直播选货，场面可谓热闹。在用户对兴趣的追随，以及对头部垂钓大V的信任下，与兴趣相关的消费，则自然发生。