京东智能设计服务——玲珑助力电商设计行业变革

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2023-09-17 03:08:33

概述

今年上半年，京东商城和京东App均完成了“千人千面”的改版。所谓千人千面，这意味着，每个用户在打开京东时，都会看到不一样的个性推荐。背靠大数据，会根据每个用户的喜好，精准推送可能感兴趣的商品，带给用户全新体验。然而，平台千人千面的改版，意味着完全依靠设计师产出设计时代的终结。针对每个用户个性化内容推荐，对设计效率有着极大的需求，同时还要满足品牌商对于品牌规范的严格把控需求。商家需面临满足“千人千面”改版带来的产量、效率问题；品牌商要克服设计标准化带来的品牌调性统一难点；平台则需解决设计美感一致性的难题。正是在这样的背景下，京东智能设计服务——玲珑，应运而生。它可通过多种新技术的应用，全面提升可视化设计领域的标准化、产量、美及转化，对内对外进行设计能力的赋能。

玲珑带来的智能能力

玲珑对设计上的助力体现在基础素材获取、线上广告图设计、线下物料设计、网站页面设计、营销活动设计、店铺设计、动图及视频制作、互动营销设计等八个维度上，力图成为电商经营的合作伙伴。

1. 智能合图服务

玲珑合图服务主要应用于京东PC和App首页焦点图、黄金流程等重要场景，是实现用户“千人千面”服务的重要组成部分。千人千面不仅需要大量的设计素材，还对图片合成速度有着极高的要求。在未应用玲珑服务前，如果想实现针对不同用户的精准推送，只能通过预合成大量的图片，但这会造成系统图片储存的压力和冗余。而玲珑的合成速度可以稳定在100毫秒以内，能保证用户在第一时间看到最匹配的商品推荐。数据显示，千人千面项目加入玲珑合图服务后，App首页焦点图点击效果大幅增加了60%，可以真正做到每个用户看到的推荐活动商品均不同。不仅如此，这项服务目前也开放给了商家店铺装修、京准通数字营销推广平台等场景使用，满足其他商户对于设计的需求。

2. 智能抠图服务

玲珑还开发上线了智能抠图功能，除drawbot提供的抠图能力之上，还加入了专注复杂人物背景抠图的么么照抠图技术。玲珑通过大量的案例标注，针对性训练了电商产品的抠图算法。运用智能抠图技术，及热门商品筛选机制，玲珑建立了京东热门商品透底图库，并已面向全公司所有系统及京东商家开放使用。

3. 智能设计扩展服务

玲珑在基础智能排版的基础上，提供了更多智能设计扩展服务。可以帮助用户提升效率、或寻找更好的设计、运营灵感。用户只需要提供至少1个、至多5个的原始素材，系统就会根据需要延展的尺寸，算出各个尺寸所需最合适的排版方式，并将风格一致的设计元素适配到各个新尺寸中。而智能配色可根据设计主体对象的品类、颜色进行色彩选择，再结合设计结果的明暗关系，进行包括文字在内的二次配色。设计师再也不用反复尝试，即可得到大量高品质结果。此外，玲珑系统还联合了闪电智能内容创作平台，在用户作图过程中，可根据商品主体智能推荐文案，以提升整体设计效果。

4. 智能生成活动页面

玲珑可以通过一张广告图，智能生成活动页面。页面内容可自动结合活动目的、历史效果数据及千人千面算法而生成，极大程度上解决大批量的效率，和效果问题。

5. 智能动图功能

玲珑提供了智能动图功能，用户只需要提供静态设计稿，就可以智能生成动态图片，满足自己的营销需求。

6. 品牌专区

玲珑建立品牌专区，将品牌相关线上下设计元素、规范进行可视化管理，并让所有设计过程线上化、智能化。该功能的上线，既通过一致性设计风格帮助品牌商维持了格调，又帮助商家取代了重复劳动、为其提供指导性明确设计方向。

未来展望

玲珑近期还计划将更多智能设计能力开放给个人用户。这其中包括：视频设计、智能设计、创意广告等。玲珑定位为电商行业的设计云（saas），面向商家提供多种运营场景的设计服务。将提供包括云素材服务、可视化视觉领域的智能设计服务、及数据和算法优化设计转化率在内的三方面主要服务。玲珑将解决系统及用户在电商经营环节出现的困扰，成为该领域可靠的合作伙伴。

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