2017-2018中国在线音频市场研究报告

导读

2018年4月9日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国在线音频市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

以下为报告节选内容：

内容价值激发在线音频发展潜力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿;艾媒咨询分析师认为，随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

喜马拉雅FM领跑在线音频行业

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年1月喜马拉雅FM以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，2017年各在线音频平台明确自身发展方向，并持续推出符合用户需求的内容、保持平台活力。

有声书市场发展空间巨大

数据显示，在美国图书市场整体销售表现低迷的情况下，有声书保持极高的销售增速，2017年1-8月下载版有声书销售额增长30.2%，连续3年保持近20%的增速。而中国同样具有庞大的手机网民规模，有声书能极大满足网民便捷获取内容需求，市场发展潜力巨大。iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元。艾媒咨询分析师认为，有声书以音频形式满足人们阅读需求，适用于更多的场景和碎片化时间。随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。

版权争夺成有声书领域竞争重点

随着入局有声书领域企业增多，行业竞争将愈趋激烈，各入局有声书领域平台均加强对版权的占有。同时，各平台重视有声书IP开发和独家IP占领，以巩固竞争壁垒，建立竞争优势。

喜马拉雅FM知名度最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅FM知名度位列第一，75.1%的受访在线音频用户表示曾听说过喜马拉雅FM，另有47.1%的受访用户曾听说过荔枝。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅FM除了在在线音频平台打造发力外，注重音频生态体系建设，在上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局，有利于平台知名度提高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户中男性占比53.1%，女性占比46.9%，男女比例分布较为均衡。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台覆盖用户范围较广，且平台内容丰富，适合不同性别用户使用收听，针对不同性别用户收听习惯进行推送，或有利于提高用户体验满意度。

音质是在线音频用户首要关注因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.9%的受访在线音频用户将音质作为选择音频平台时首要考虑的因素。在功能体验部分，用户最为看重操作的便捷性(40.8%);内容方面，平台资源丰富度(35.6%)也深受关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频用户对于产品使用体验要求较高，平台在音质和操作便捷度等方面仍有提高空间，同时也应该注重平台内容建设，丰富平台资源。

在线音频收费符合用户预期

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有85.4%的受访在线音频付费用户认为在线音频节目收费合理;超半数的用户月均付费在11-30元区间。艾媒咨询分析师认为，目前中国在线音频平台付费内容价格设定较为符合用户心理预期，在市场扩展期平衡好平台盈利渠道拓展和用户付费习惯培养之间的平衡对平台而言至关重要。

2018年中国在线音频未来趋势

有声读物大众化

艾媒咨询分析师认为，音频形式收听书籍内容能为用户带来更便捷和场景使用度高的使用体验，用户对有声书内容的需求在不断提升。平台端不同企业纷纷入局有声书领域也使其内容提供方面得到保证，有声书市场目前呈现快速发展趋势。随着平台加强对有声书版权及IP的购买，未来有声书市场规范程度也将进一步提升，推动有声书的普及，促进有声书往大众化发展。

知识付费纵深化

2017年中国在线音频知识付费领域发展快速，其中商业财经、技能培养等领域受到用户喜爱，知识付费理念获得越来越多用户的认可和接受。艾媒咨询分析师认为，在线音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展，但是当下在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。未来在线音频平台将通过深耕专业内容，为用户提供更具深度的知识吸收场景。

音频行业智能化

智能化作为社会发展趋势，同样适用于音频行业未来发展。艾媒咨询分析师认为，语音是人类最自然、最直接的交流方式。随着人工智能的不断发展，语音交互会成为人类与机器之间的信息交换的首选。通过大量用户数据的积累和分析，人工智能将在用户语音指令识别和语义解析后，为用户精准搜索个性化音频内容。

内容生产专业化

过去广播电台以播放新闻、音乐、交通信息等为主。在线音频的出现，极大丰富了音频的内容，使更多的细分领域得到发展。2017年上线的音频精品中，不乏大学教授、专业资深人士担当主播的节目。艾媒咨询分析师认为，音频内容在不断丰富完善，而用户对于优质音频内容的需求也不断增高，内容生产方同样会增强专业化内容制作以适应用户需求变化，在线音频平台未来将加强对专业内容的深耕，为用户提供深度的知识吸收节目。

使用场景多样化

在线音频的特点在于其碎片化和伴随性，用户收听习惯的养成，使用的场景会更加的丰富。当下开车、跑步、家务、健身、睡前等各类场景都能使用音频，而在车载方面还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等细分领域。艾媒咨询分析师认为，用户收听音频习惯的不断培养、以及移动技术进一步发展，会使在线音频能在更多场景得到应用。而在内容输出方面，未来也将相应出现更多适用不同场景的内容产品。

平台发展差异化

2017年，音频领域各企业的发展模式趋向差异化，艾媒咨询分析师认为，在线音频平台和厂商的竞争不仅仅是与其他行业竞品的竞争，更是与视频、图文行业的竞争，为提升在线音频的竞争力，吸引更多的用户，在线音频企业会通过拓展发展模式和开发更多细分领域，形成差异化竞争，同时有利在线音频行业发展。