屈臣氏新型概念店colorlab在北京市场三店齐开

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2023-08-31 03:04:50

屈臣氏新型概念店colorlab在北京市场三店齐开

屈臣氏的新型潮流美妆概念店colorlab终于在北京市场试水，并以三店齐开的方式扩张。屈臣氏近年来一直在尝试概念玩法，探索与传统门店不同的道路。但这些门店并未像传统门店布局在城中心的核心商圈，而是选址“四环以外”的顺义、昌平、望京地区。屈臣氏数年财报数据显示，业绩增幅放缓，尝试转变策略，加码潮流方向。从屈臣氏2018年中期业绩可以看出，改造后的新型概念店消费额平均提高了20%-30%。

屈臣氏新型概念店colorlab引入了全国首个Playtable，运作原理类似旋转寿司，消费者可在固定座位上在转台旋转过程中直接选择多款不同商品，并在镜子前试妆。此外，colorlab还引入“虚拟试妆”AR技术，在平板电脑前自动识别脸部后提供多种彩妆建议。目前彩妆品牌接近20款，包括法国欧莱雅、美国美宝莲纽约及蜜丝佛陀、日本KATE、韩国CLIO、独家品牌Makeupmiracle、Let'sAqua等。colorlab覆盖了屈臣氏所有进口彩妆产品线，与国外一线热榜同步上新，并按季更换最热销产品榜单。

屈臣氏对彩妆概念店colorlab的选址显得更加谨慎。但此次却将门店放在了昌平昌发展万科广场、顺义新世界和望京新荟城。昌发展万科广场靠近回龙观，周边分布着金域华府、蓝天嘉园等诸多社区，而顺义新世界靠近区政府，望京新荟城则处于望京较核心区域，社区和办公楼众多。相比之下，屈臣氏彩妆门店的竞争对手丝芙兰和莎莎则将门店布局在较为核心的商圈位置。

除了彩妆门店的拓张，屈臣氏今年对北京多家门店进行了改造升级，将核心区域门店升级为潮流店，探索与传统门店不同的道路。此外，今年6月，屈臣氏集团在香港开设了一家名为CKC18的购物概念店，除了美妆产品，该店还设有美食区、健康区、电玩潮流区和美酒区，更像是一家零售超市。屈臣氏近年来不断在做战略转型，传统屈臣氏门店销售的更多是性价比较高的护肤品牌，但随着同类集合店的竞争和网络代沟渠道的成熟，大幅度挤压了屈臣氏传统门店的市场。而彩妆产品拥有特殊性，因为彩妆的多数商品都需要消费者亲自试用，对于第一次尝试新品的消费者而言，门店体验必不可少，所以屈臣氏近期开设的彩妆概念店相比网店更具优势，所以该类店铺消费者在实体店消费需求大大提升。

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