虚拟数字人成为市场宠儿，数字经济下的文娱产业新景象

今年以来，AI大模型的火爆，让虚拟数字人再度成为市场宠儿。技术的突破，驱动着其加速驶向商业化落地......在文娱产业，虚拟数字人也为数字经济带来一番热闹景象。

虚拟人，从“人仿AI”走向“AI仿人”1985年，英国卡尔顿电视台第四频道决定推出一档音乐视频节目。节目如何能够快速获得观众的喜爱？从主持人身上做文章！不久后，“第一位计算机生成的电视节目主持人”MaxHeadroom出现了！独特的主持风格不断出现重复、变声、怪异的大笑等故障艺术很受欢迎，节目播出时段收视率翻了一番。不过，当时的技术条件并不足以用计算机制作，只能依托影视工业。Max由一位真人演员在化妆师和造型师的配合下，在蓝屏前完成拍摄。这导致Max看起来的效果较为僵硬，主持风格也十分“鬼畜”。图源：bilibili满脸可爱的雀斑，拥有一半西班牙血统、一半巴西血统的虚拟网红LilMiquela在Instagram上坐拥近300万粉丝，虚构的身份设定是生活在洛杉矶的一名19岁巴西裔美国女生。活跃在各个互联网社交媒体平台，分享自己的最新的时尚造型、日常生活以及她的单曲如《Money》《SleepingIn》。在中国，虚拟歌手洛天依于2012年作为中文虚拟歌手正式出道。“普通的Disco我们普通地摇,我普通的心在扑通扑通地跳。”2015年这首二次元歌曲《普通Disco》在B站意外走红，圈地自萌的二次元文化成功“打破次元壁”，从此走入主流音乐圈。图为虚拟歌手洛天依专辑《虚拟游乐场》封面。图源：环球网虚拟与现实逐渐模糊，偶像们越来越“真”虚拟人被赋予具有个性的人格特征，虚拟偶像的影响力从粉丝数、内容产品、商业合作项目情况等方面“卷”的很激烈。同时，虚拟人表现出来的行为模式与人类相仿，越来越“真”的视频影像呈现出某种人类的活动。例如2021年虚拟偶像柳夜熙引起现象级刷屏，热搜话题“挑战柳夜熙仿妆”播放次数超过4亿次。画着国风妆容的柳夜熙，动作神态、举手投足间散发着真人的味道，渲染效果猛地一看“傻傻分不清楚”。虚拟偶像柳夜熙短视频截图。图源：抖音论“真”方面，“初音未来”是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的歌手，多次与现实歌手合作创作，代表作品《甩葱歌》《世界第一的公主殿下》还多次被现实歌星们翻唱......虚拟偶像初音未来。图源：《甩葱歌》MV多才多艺的虚拟偶像们，正在组团“出道”“我们一起去歌唱，去舞蹈，去创造，去追梦......”开场歌曲《青春舞台》为首届中国数字音乐会拉开序幕。多位虚拟数字人明星相聚舞台，带来实体舞台+现实虚拟技术、真人歌手+次元数字人的新奇表演。音乐会主持人由央视网小C担任。小C既是央视网人工智能编辑部的讲解员，也是中国媒体行业内首个直播连线采访人大代表的“3D超写实数字人”。“五月五日岚气开，南门竞船争看来”的诗句将观众带入一片青翠的竹林，表达承载出安康顺遂的祝愿。舞蹈《端“舞”安康》由新华网旗下首位原生数字人筱竹跨界表演……央视网小C主持音乐会片段。图源：央视网数字人筱竹表演片段。图源：新华网在音乐会结尾，由数小智、沐岚、筱竹、苏小妹、Tacitly-麟犀、Biubiu、哈啰图灵等各路身负奇才的虚拟偶像们联袂演绎主题曲。正如主持人小C所提，“有没有想过在另一个次元世界里，我们每个人都可能拥有自己的虚拟分身，在那里你正化身舞者、歌者，奋力舞动你的青春”。实体舞台+现实虚拟技术，真人歌手+次元数字人，超一线数字人明星齐聚……一场盛大精彩的数字音乐会背后，是数字经济的蓬勃发展。中国信息通信研究院发布的《全球数字经济白皮书》显示，主要国家数字经济发展持续提速。在数字经济背景下，文化产业链中参与生产、消费等环节的群体角色在不断发生变化，各生产要素也在融合、创新的大趋势下开始发挥更大价值，并创造新的商业模式。虚拟人音乐会就是个很好的例子。首届中国数字音乐会节目《新定军山》。图源：北京亦庄官方发布从洛天依、英国虚拟乐队Gorillaz，到虚拟网红Rozy、虚拟偶像团体“A-SOUL”……当下，在全球范围内，越来越多的国家和地区开始关注和投入虚拟数字人的技术研究和应用实践，并呈现出多元化的特点。美国的虚拟数字人技术主要应用于娱乐、广告、教育等领域，如好莱坞电影中的特效人物、Facebook平台上的虚拟助手M等；日本的虚拟数字人技术则主要应用于动漫、游戏、旅游等领域。据ResearchAndMarkets研究，预计到2028年，全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元。未来，虚拟数字人有望在更多领域得到深入运用。话说回来，倘若论才艺表演实力，你会粉哪位“唱歌姬”？