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2023-08-21 22:18:35
随着土味文化的走红,在早前的2018年也曾被网友们戏称为“土味元年”,同时,土味营销应运而生。与“高大上”一类营销方式不同,土味营销除了野蛮的不像话外,其趣味性很容易被时下“好玩”、“跳脱”的年轻人所接受,这也引得不少品牌争相尝试。
新奇的是,AI界的翘楚,百度文心一言,在近日就整起了大活,蓝翔式画风、狗皮膏药式广告,很好地把产品卖点做了一波有效传达。
有趣且现象级传播的网络梗,就是最佳流通的社交货币。品牌在利用梗进行营销时,其实就在无形中赋予品牌一种人格化魅力。从用户的角度上看,活泼、个性的品牌人格化魅力往往比老旧固定的品牌人设更具吸引力。这也就使得“品牌玩梗”成为了近些年营销的新晋“宠儿”。
人工智能是趋势,同时也是当下的风口,就像钢铁侠里的贾维斯,流浪地球里的MOSS,人们一边在盼望着它的到来,一边又在恐惧着它的到来。对于品牌而言,这既是机遇,也是挑战。只要是产品,必然需要市场知名度和行业影响力,ChatGPT和文心一言同样也不例外,人工智能并非遥不可及或者不可控,归根结底还是品牌所推出的“产品”。而文心一言此次的土味广告,更多是在AI浪潮之下的品牌自我推销,从而进一步拓宽文心一言行业影响力。
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