爱阅家完成2800万元A轮融资，解决孩子读书难问题

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2020-12-30 10:32:26

家庭教育领域企业爱阅家于近日完成2800万元A轮融资，投资方为博信基金和创业接力基金。

爱阅家成立于2011年，为0-6岁儿童提供以订阅模式为主的原创有声童书及教玩具产品，为家长提供可以提高家庭教育质量的亲子阅读解决方案。目前使用过爱阅家产品的用户约有86万人，订阅会员用户约11万人，品牌拥有线下门店约320家。

80后、90后家长对于家庭教育的重视程度逐渐提高，适合低龄儿童的绘本阅读正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，成为家庭教育的标配。而国内绘本图书产业因为起步较晚，绘本内容质量参差不齐。姚耀介绍说，目前市场上的爆款绘本大多数由出版社从海外引入。家长和幼儿面临“选书难”、“引导难”和“读书难”的问题。

图片1.png 对比选品为主的模式，在内容方面，爱阅家的图书内容95%为自主研发，通过科学的内容设置和分龄、分级的主题引导形成阅读教育体系。目前，爱阅家旗下的实体童书品类包括《爱看屋》、《爱玩书》、《爱上数学》、《爱美绘（研发中）》等产品线，覆盖语言培养、科学培养（数学逻辑）、社会能力等板块。

谈及产品设计逻辑，姚耀告诉36氪，爱阅家的订阅体系按照幼儿年龄段和学习节点分为三个阶段。内容设计从教育部颁布的儿童发展纲要，以及托儿所、幼儿园的数学体系大纲出发，融入国际视野，再根据幼儿对每个学习领域的需求进行细化，将知识具象化成实体的画面、文字和教具。

除了内容本身，家庭教育的另一个关键点在于亲子陪伴。爱阅家产品套装包含绘本、智能点读笔、家长指南、教玩具、游戏练习册五个部分。除了传统的图文形式，团队从文字、声音、触感等多个角度出发进行内容设计，为家长提供不同玩法，以教玩具为工具辅助亲子共读，让家长和孩子在互动中完成陪伴式深度阅读。

图片2.png 接下来，爱阅家还将围绕IP周边产品和APP产品进行研发。目前，APP产品已经进入公测阶段，预计在明年4月份正式发布。APP产品可以记录儿童使用点读笔产品的情况，并生成阅读报告，方便家长了解孩子的阅读情况。另外，团队还在APP中开发了一套闯关式阅读挑战，通过小游戏的形式，满足儿童的成就感，培养阅读习惯。

渠道方面，爱阅家以线下门店模式为主。目前已建立起28个直营店铺和超过300个加盟店铺，单店面积在30平方米左右，主要集中在购物中心和商场。姚耀表示，爱阅家的产品体验感较强，内容丰富且客单价较高，平均客单价在3800元左右，线下门店是一种效率较高的销售场景。线下门店之外，爱阅家已在天猫、京东、拼多多、当当等线上电商平台建立起销售体系，整体电商平台收入在总收入中的占比约为20%。其中，品牌在天猫相关类目中排名第二。

相比于线上教育动辄数亿甚至数十亿美元的融资规模，线下教育赛道的玩家显然低调得多，不过随着二孩政策开放带来的庞大K12教育人口基数，线下教育的市场也不会平静太久。

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