“时尚女王”苏芒：知识付费行业需要率性精神

正在热播的《三十而已》，将视角锁定在30岁这一特定年龄段的女性群体身上，老话说三十而立，但该剧却讲了很多三十失稳的故事。在苏芒看来，失稳并不可怕，更让人担心的是，失稳后再难拾起那份属于女性特有的自信与美丽。

从一个15岁的普通少女，到国际知名时尚杂志《时尚芭莎》总编、时尚集团总裁，在苏芒二十多年的职场生涯中，一直离不开“女性”这个词。她鼓励女性追梦，并经常分享自己“无惧年龄、敢做敢赢”的处世之道，可以这样说，苏芒已经成了当下新女性的一个真实参考。

而在苏芒自己的追梦路上，如今又多了一条知识付费赛道：联合樊登读书推出新课《活出漂亮人生》，聚焦女性成长的50个人生难题，苏芒一一给出了漂亮的解法。

当今时代下的女性面临哪些难题？如何才能活得漂亮？为推出新课做了哪些努力？对于知识付费行业又有怎样的看法？为此，本期《新知榜·专访》对“时尚女王”苏芒进行了专访，同大家一起寻找答案。

新知榜：您即将推出新课《活出漂亮人生》，从什么时候开始关注知识付费，怎么看待这个行业？

苏芒：其实我很早就接触知识付费了，因为以前我是做时尚杂志的，像杂志这样的书籍类，本身就属于知识付费产品。只不过2016年开始，“知识付费”这个概念才真正得到普及，入局的玩家越来越多，比如樊登、罗振宇，再到后来喜马拉雅等各大平台的出现。

以我的理解，知识付费其实是对知识产权的消费，无论是影视版权、综艺版权，还是现在的课程版权，都是对知识、对作者的尊重。同时，它很大程度上培养了国人对知识进行付费的习惯。

我觉得这个行业有三点是特别好的：第一个是海量，比如在读书这件事情上，大家往往是有所差异的，一个人也可能有广泛的兴趣，而海量的知识付费内容可以满足大家的需求。

第二是适配度，每个人的层次和需求不一样，比如说我们不可能都去上一个研究生的课程，或者说都喜欢历史类的课程，但在知识付费平台上，你总能找到适合自己的内容。

第三是解决了效率低的问题，现在很难有人可以专注阅读，而听书、听课可以让我们充分利用碎片化的时间，去提高自己学习的效率，比如我就是跑步的时候会听一些课程。

新知榜：这次新课的关键词是“女性成长”，为什么聚焦女性，是否跟您的职业经历有关？

苏芒：1994年起，我做的就是时尚杂志，时尚杂志其实主要就是聚焦女性。到97年的时候，我有幸在美国见到了一个非常有名的出版人，海伦·格丽·布朗女士，她是国际时尚杂志COSMOPOLITAN的终身主编。当时她给我们做培训，期间问了我一个问题：苏芒，你知道我们为什么要做女性杂志吗？

接着她说了一句影响我一生的话：我们做杂志是要帮助年轻的女性，要让她们感觉到自信和美丽。在这之后，我的目标可以说更明确了，先是跟着老板创办了《时尚健康》，关注女性在30岁时面临的难题，比如在家里迎来了孩子，上有老下有小，在职场中年轻人想超越你，而你在上面的人也没有老去，你也没有更多的晋升机会。

到2001年，我开始做《时尚芭莎》的主编，创刊时人很少，因为公司的预算有限，接的广告也不多。为了走出困境，当时我率先开启了《精英女性》这个栏目，开始做大量的采访，对象都是通过自身努力获得成功的女性。大家有没有想过一个问题：在同样的起点上，为什么有些人可以获得非凡的成就？

当时我们的栏目就是为了解答这个问题，包括我现在要做的有关“女性成长”的课程，都是为了让越来越多的女性知道，不仅是美和时尚会给你自信，更多是通过我自己经历，以及很多过来人的经验和心路里程，给予大家启迪和勇敢前行的力量。

新知榜：您的新课叫《活出漂亮人生》，那您觉得女性如何才能活得漂亮？

苏芒：第一，对于活得漂亮的定义，我觉得现在的年轻女性和我们那个时代不一样，我们以前是寒窗苦读，希望一朝高中，而现在的女性更希望获得一种愉悦感，如何潇洒地生活，同时能够和工作达到一种平衡的状态。

第二，我觉得如果一个女性只有职场技能，或者只有美丽的技能，是远远不够的。要想活得漂亮，必须学会怎样和自我相处，和他人相处，进而拓展自己思考社会关系的维度，并建立起自己对社会关系的认知。

第三，在职场上，女性应该发挥出自己的女性优势，又能像男人一样敢作敢当、拿得起放得下。不要觉得自己是女性，就好像“低男人一等”，在自我价值方面也要有一些提升，比如领导力，自己的品牌能力等等。

第四是幸福感，我觉得对于女性而言，不能够使我们获得幸福感的成功，是不值得追求的，这跟男性有一些区别。简单说，如果一份成功需要你忍辱负重，这是不幸福的，也称不上活得漂亮。

新知榜：您刚才提到30+女性面临很多难题，不知道您有没有关注最近有部热播剧《三十而已》，对此有什么看法？

苏芒：剧中的三位女性都被爱情伤害过，然后是伤痛过后的一种觉醒、自强不息，我特别希望现在的年轻女性，能够尽量避免类似的伤痛。如何避免呢，两个字“独立”。

大家经常在讨论“独立”，包括我自己的朋友圈也有很多人在探讨，有人说没有经济的独立，哪来人格的独立，我觉得这个说法值得商榷。其实这很像鸡和蛋的关系，但是我更倾向于认为，先有独立精神之后，才会有经济独立。这个独立的精神也就是“自我”，有了对自我的认知，你的人格才是独立的，我们才能进而培训自己的能力，规划自己的职业方向等。

新知榜：为了推出这次新课，您和团队做了哪些努力，期间有没有遇到一些困难？

苏芒：我是一个杂志人，写文章没有问题，但是如何把文章转化成一个音频课程，这对于我和团队来说，算是最大的挑战。

起初我有一篇文章几经易稿，好在樊登读书给予了很大的帮助，派团队专门过来开会指导。期间他们提了一个词叫“干货”，相比于方法论，我觉得干货更有用。因为方法论要因人而异，因事而异，因时而异，对别人有用的方法论，不一定对你也有用。

比如说有个课程叫“你用这三招，就能成为百万富翁”，我觉得这个事儿很难，反正我没有这样的自信。说白了，这就是标题党，这样的方法论即使有成功的案例，那也是很难复制的。而干货是过来人的经验值，可以帮你避免一些错误的认知，它的意义就在于，建立起你对事物的正确认知。

新知榜：其实目前市面上关于“女性成长”的课程很多，在您看来，《活出漂亮人生》这门课的特色是什么？

苏芒：首先，这门课我们会颠覆常规的思维逻辑，全程不苦不累不鸡汤，通过故事化的经验分享，让大家在一种享受的状态中学习。

更重要的是，我们主打的精神是“无惧年龄，敢做敢赢”，相比于市面上的其它课程，我们的内容会更加“率性”。你不用想今年多大了、是不是得结婚了、该怎样怎样了，我觉得做就是最好的答案，心无旁骛地去做就好了，这就是我们要传递的精神。我觉得不管今后开展怎样的课程，内容和形式再怎么变化，这种“率性”的精神是会一直在的，也是用户和行业都需要的。