百度营销在数字经济变革中的角色

百度营销在数字经济变革中的角色

2021年，中文互联网再迎变局。移动互联网增长见顶，哪怕是去年大热的短视频赛道也难言增长。另一方面，腾讯与阿里两大互联网巨头世纪和解，宣告着互联网正式进入“互通互联”时间。在这样的周期转换大背景下，以百度为代表的搜索引擎入口价值也被重新审视。一个颇值得深思的现象是，2021年Q3，百度App MAU达到了6.07亿，同比增长了12%，成为当下互联网企业中的“逆行者”。留给人们的疑问是，百度的逆势增长从何而来？12月23日，2021百度营销峰会上，这个问题得到了解答。

百度集团执行副总裁沈抖表示，互联网的下一波红利是“互联互通”，除了对互联网产业带来普遍利好外，这也将在科技创新中，打开营销新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。

毫无疑问，数字经济全面重构了人们的生活。线上问诊买药、直播购物、在线办公，过去几年间，随着移动互联网势力的崛起，一个更加数字化的世界正在逐步成型。在百度平台上，每天有超过60亿的搜索请求，直观反映着用户需求的变化：从前人们遇到身体健康方面的小问题，会习惯于在百度搜索相关的健康知识，但现在，人们会希望连同问诊、买药的服务一并完成。在这些用户行为变迁的背后，就藏着无数中小企业的新生意。

从搜信息到搜服务，百度平台正是在用户行为变迁背后，找到了生意的新增长机会。根据统计，过去20年里百度营销累计服务了200万+客户，为客户提供年均20亿+的订单量。用户们正在从单纯的寻找内容升级为寻找“内容+服务”，从而延展出更多垂类细分需求。以生活服务为例，相关需求在百度同比增长了270%。目前，已经有超过120项细分服务可以在百度完成，涵盖了本地生活、医疗健康、汽车、教育、直播等多个垂类赛道。

过往20年间，互联网几经变化，数字经济当道，内容消费空前发达，而百度平台的定位也在不断升级。尤其是针对用户行为需求的变化，让百度正跳出固有的“搜索框”，往更大的媒体平台进行延展。当新的搜索习惯在百度平台养成，随着新的互联网周期的到来，对众多企业而言，这恰是抓住新机会的重要时刻。

在当下的互联网生态之中，企业需要抓住互联互通、智能化、数字化三方面红利寻求增长。百度营销在做的事情，就可以理解为帮助企业找到这些缝隙，借助AI技术，用更丰富的商业产品力提升企业的经营效率。包括从流量的获取再到用户运营层面，全面实现品牌的整体增值和人心留存，激发品牌新势能，助力企业积累品牌资产并实现资产变现，打破新时代互联网营销困局。

在百度平台上，也有越多越多小企业基于百度提供的这些能力，打开了更好的发展局面，解决了自身的生计问题。而对于更多大企业而言，百度在探索的是如何助力他们进化与升级。

可以预见的是，百度正在搭建一个内容互动、用户运营与营销转化的闭环。在更多商业工具上，托管页作为百度营销商家的阵地经营平台，为企业们提供了一站式营销闭环解决方案，让更多中小企业可以用更低的门槛获得店铺交易、全链路数据监测等功能，这个产品的推出也受到了合作伙伴的热烈反响。

在技术力层面，技术一直是百度的基因，尤其是人工智能，是百度已经深耕长达十余年的核心优势。这让百度在营销层面上，可以依托于百度大脑7.0的智能化营销系统，帮助企业实现营销全链路的智能化，进一步优化投放效率，提效增质。增长力对应的则是产品解决方案的升级。通过前述提及的托管页、爱采购、有驾等产品解决方案的升级，百度营销致力于提供科学度量体系，赋能企业可持续增长。

场景力、技术力和增长力三大能力的升级，无疑是百度在针对市场变化与企业需求不断修炼自身的内功，通过打造更完善的营销基础设施，让企业可以更好的在百度媒体平台完成自身的营销动作。实际上，无形之中，百度早就已经不是从前那个百度了。从野蛮生长到缝隙必争一个显著的变化是，流量增长困难、用户需求多样化、竞争内卷化等特征，让互联网早已从野蛮生长过渡到了缝隙必争的时期。

截止到今年三季度，百度的MAU达到了6.07亿，同比增长了12%，在当下这个互联网平台普遍增长持平的局面下，是一个巨大的飞跃。其日登录用户比例也达到了79%，创历史新高。此外，百度核心在线营销收入也在三季度同比增长了6%，对总营收的贡献率超过60%。这个最关键的业务，也在用户需求的变迁与其自身能力的提升中不断平稳上涨。