人工智能在跨境电商中的应用

人工智能在跨境电商中的应用

人工智能正在席卷全球随着持续的创新和技术的进步，人工智能不断渗透到跨境电商行业。人工智能智能聊天大获成功，人工智能文字生成的图片也不新鲜，而在AIGC的支持下，取代传统营销中“高门槛”、“复杂”的视频创作的aigc文字生成的视频也应运而生，逐渐成为跨境卖家的"新宠"。人工智能无处不在的惊喜，很多卖家已经忍不住展望：人工智能在跨境电商中是否会成为下一个引爆点？这个答案是肯定的，人工智能持续爆发的背后，受益群体不在少数，它的颠覆和创新不仅让跨境卖家轻松降低成本、提高效率，也带动了AIGC概念股的飙升，其中被认为是"中国版Adobe"的创意软件A股上市公司万兴科技（300624）SZ）已连续近两个月市值翻番突破百亿元。

不久前，万兴科技面向海外营销行业推出了AIGC首款"真人"视频营销工具"WondershareVirbo"，吸引了海外营销厂商的关注。人工智能涉足视频，视频营销制作成本进入几元时代智能聊天机器人已经可以媲美真人了，人工智能视频能不能不亚于营销真人？这个答案也是肯定的。短视频营销是跨境B2C电商销售的重要方式，中国的跨境电商出口领域保持高速增长，带动了跨境营销市场的需求。

根据Frost&Sullivan的数据，中国出境营销服务市场的规模在2022年达到274亿美元，预计2025年将达到511亿美元，过去五年的年复合增长率为27%。但在短视频营销蓬勃发展的同时，它也面临着一些挑战。传统的真人表演模式，需要大量的手工劳动来制作视频，有明显的痛点，如难以找到外国演员，难以适应多种语言，制作周期长，成本高。随着谷歌/Facebook/TikTok在短视频上的竞争加剧，跨境营销人员对短视频制作的投资持续上升，同时也意味着利润的不断降低和急剧提升的广告风险成本。万兴播客爆料网的负责人杜尔说："对于跨境卖家来说，视频营销一般需要模特的专属形象，而找一个外模的费用是每天200到1000美元，所以一个视频的模特成本占比非常高，更不用说剪辑和拍摄的费用。因此，只有少数大中型企业有实力投资营销，而小微卖家往往难以接受如此高的价格和成本，被迫放弃。此外，视频技术的门槛非常高，导致很多非专业视频创作者的创作能力非常有限，营销人员之间的差距越来越大。"

人工智能技术越来越强大，人工智能在视频领域的涉猎，让营销人员不需要与昂贵的第三方合作，不需要请演员、租演播室、买专业设备，也不需要出现真人，任意拍摄和录制，让"几块钱的成本就能完成一个营销视频"成为现实!这就使"几块钱完成一部营销视频"成为现实。杜尔认为，AI视频软件的应用价值巨大，AIGC的发展极大地革新了创作流程，极大地颠覆和简化了视频制作工作链。在万星播爆料等AI工具的支持下，营销人员只需输入相关文字，就能在几分钟左右轻松制作出国际短视频爆料。"视频制作就像编辑文档一样简单。"一个人就可以完成团队完成的工作，不仅可以降低成本，提高效率，还可以在利益层面带来更多收益"。

目前，全球各大科技公司都在积极拥抱AIGC，不断推出相关技术、平台和应用，万兴科技就是其中的典型代表。拥有20年海外市场经验的万兴科技是中国最大的创意软件企业，致力于将"中国制造"的数字创意软件产品推向全球，在全球拥有超过15亿用户，业务覆盖200多个国家和地区。目前，万兴科技为AIGC建立了一支100人的前沿技术团队，并在文字转视频、文字转图像、视频AR、虚拟人等新技术方面进行了投入。不断研究和探索图像和视频领域的人工智能技术，已经在许多产品中实现了虚拟人、文本到图像、AI智能抠像、AI智能降噪、AI音乐重组、AI变脸等。公司已逐步从泛娱乐、泛知识走向泛营销等场景。人工智能开启，解放繁琐低效的制作环节，创意大爆发！从文字到图形再到视频领域，人工智能已经迅速渗透到跨境电商的许多方面，下一个渗透点是什么？也许很多人想象不到，人工智能还可能与现实生活中的商品紧密相连。"国内已经出现了利用人工智能进行直播的现象，接下来的趋势也会蔓延到国外市场。"杜尔认为，国内视频营销的发展远远超过国外视频营销，2023年国外视频营销的发展现状相当于2018年国内的发展时期，也就是说，国内市场增长越来越小，而国外市场还处于发展的初始红利期。还有很大的发展空间和盈利空间。在国外的视频营销达到一定规模后，直播肯定会迎来一个爆发期，而人工智能对国外的直播产生影响只是时间问题。人工智能对跨境电商的渗透力也很强，有人积极拥抱这种创新，也有人拒绝这种创新。杜尔的观点与第一种相同：人工智能现在就像一个工具，懂得使用的人有优势，不懂得使用的人则相反。以视频营销为例：过去视频创作需要创意脚本策划-分配任务-场景选择-分镜头-剪辑素材-输出成片-最终审核-内容发布等流程，往往一个团队需要7个人左右；如果企业用人工智能制作视频，相当于一个人做7个人的工作，成本降低，效率大幅提高。杜尔认为，面对各种智能工具，包括智能聊天机器人、智能视频营销，广告公司、代理公司、大型服务公司等群体往往更容易接受和响应，而且随着技术水平的进步，这些非常复杂多样的工具很可能变成平台化，一站式操作，届时跨境营销者使用智能工具的门槛将大大降低。人工智能也会越来越普及。开辟了一个新的竞争维度，人工智能将不可避免地逐步取代一些收集、整理和汇总活动的环节对于跨境电商群体来说，中低端的内容创作者需要加强创作力，减少基于流程的人工消耗，实现充分的想象力和创造力；其次，一些群体如摄影团队和视频编辑需要面对商业挑战，重新审视工作流程，为需要更多创作自由的环节释放相应的劳动力。