专访|地标马克CEO：持续构建一站式元宇宙服务平台

元宇宙这把火，从2022烧到了2023，目前我国15座城市相继颁布了28份元宇宙专项支持政策，规划了总计8500亿元的元宇宙产业规模目标。

当前，百度、字节跳动、网易、中国移动等众多知名大厂 还在持续不断地迭代自家的元宇宙应用。当众多科技公司纷纷入局，元宇宙这股浪潮该向哪里涌动，才能冲撞出正确的出口呢？

近日，新知榜特别专访了地标马克CEO赵彬然，向大家分享地标马克在元宇宙赛道的“速度与激情”。

现在让我们进入正题，内容较长（阅读完约10mins），建议先收藏~

搭乘元宇宙之风

构建一站式元宇宙服务平台

新知榜记者： 当前贵司主营业务及产品有哪些？

地标马克CEO赵彬然： 当前的主营业务包括虚拟数字人制作、AR/VR/XR应用、数字交互、地标媒体运营、无人机表演等。

2018年成立之初，团队以地标媒体运营位为主营业务，包括全国地标媒体灯光秀、地标广告、地标公益、地标无人机编队表演等地标活动，专注于线下地标媒介资源整合传播，致力于打造大事件媒体发布矩阵。

（厦门大学百年校庆地标马克无人机灯光秀）

（厦门大学百年校庆地标马克无人机灯光秀）

2021年年底，搭乘元宇宙之风，团队开始进军元宇宙赛道，搭建一站式元宇宙服务平台，围绕元宇宙生态发展，上线了AR/VR/XR应用、数字人制作、数字展示展陈、裸眼3D等业务，服务范围覆盖文旅、影视、品牌营销、公益宣传等多个领域。

（AR全空间场景解决方案）

（超写实数字人）

并且，以“元宇宙”为核心，推出“马克宇宙”城市AR元宇宙体验平台、“马克哟”虚拟直播平台、“马克妹”数字人智能服务平台，以及地标数字媒体运营平台等产品，致力于将一站式元宇宙运营平台打造的更为完善全面。

新知榜记者： 是什么出发点，让贵司决定上线“马克宇宙”这样一款产品？

地标马克CEO赵彬然： 2021年，元宇宙刚刚兴起之际便吸引了众多大厂、企业等纷纷入局。我司作为率先入局的企业之一自然也是紧跟潮流，上线【马克宇宙】APP一方面是为了满足用户接近元宇宙、了解元宇宙的一需求，一方面其实也是对团队技术成果的一次检验吧。

（马克宇宙APP截图）

在这里，用户可以以“数字人”的身份入驻元宇宙，将虚实AR、NFT数字藏品等一网打尽，团队也致力于为大家打造一个与众不同的AR互动空间，让用户能随心跨越次元壁，体验无极限潮玩。

（图为NFT藏品＋AR示例）

另一方面，考虑到此前地标马克这一品牌积累了不少粉丝基础，【马克宇宙】还将户外媒体资源和元宇宙相结合，APP内集结全国海量优质户外资源，可以通过各种新奇有趣的“通关游戏”赢得灯光秀应援机会，共同打造线上+线下数字应援新世界！

如今，短短两年时间内元宇宙领域发展已经可见一斑。今年1月，市经济信息化委会同有关部门修订形成了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，着力强化新赛道布局，培育壮大发展新动能，助力上海国际数字之都建设。

我司自然也当积极响应号召，目前，【马克宇宙】2.0APP也已经正式上线，不少“星人”已经自此起航，开启自己的星际之旅。

未来，团队也将继续完善产品，期待【马克宇宙】3.0和大家见面的一天，应该不会太久远。

新知榜记者： 贵司产品能为行业企业连接哪一类用户？这些用户具有哪些特征？

地标马克CEO赵彬然： 地标马克是一个不同于传统户外广告的全新平台，以支持点阵灯光/LED大屏核心技术为基础，从而满足用户的需求，我们的用户也是一群充满活力的粉丝。

从创立至今，地标马克旗下地标 媒体资源覆盖全国30座城市，42座地标，共有63个灯光项目点，代理运营371个地标项目，拥有过百数量的粉丝团基础。

（图为地标马克广告资源布局）

这么多年下来，我们积累的用户除了各类时尚/快消等不同品牌、各地文旅局/政府，还有泛娱乐的粉丝，他们热衷于游戏、电影以及电视剧。其中约70%的用户年龄介于18至34岁之间，是一个年轻的群体。

而如今拓展了元宇宙业务后，我们的用户又新添了一些Z时代的“新新人类”，他们有些和之前的用户有所重叠，也有些则是因为对元宇宙感兴趣从而加入其中。

总之，无论是在前两年积累的用户，还是如今因为元宇宙新加入的，地标马克的用户始终是一些充满活力、敢于尝试新鲜事物的勇敢者！

元宇宙相关技术未成熟

用户还需给开拓者一些时间

新知榜记者： 很多元宇宙产品表现力一般，并没有达到期望的效果，这种落差是否也造成了用户的反感？

地标马克CEO赵彬然： 繁荣的表象下也有泡沫的存在。正如此前，Meta企图All in元宇宙，创始人扎克伯格还亲自站台，然而进展不如预期，产品效果遭遇群嘲，市值一年缩水7500亿美金，还面临各种裁员风波。

Meta的元宇宙大饼越来越难以激起人们的兴趣。

（图为Meta办公地址）

就拿元宇宙游戏来说，内容细致程度 确实会影响玩家选择它的意向。

当然，元宇宙这一概念的范围是很宽泛的，应用到不同领域甚至是同一领域，不同企业所达到的效果也都不尽相同，例如像开放性世界的游戏，这一类的用户数会比较多，因为游戏开发商在这一类的游戏内容和开发上已经积累了很多经验，所以游戏内容会更加细致。

（图为Meta体验截图）

但是还有一些元宇宙游戏需要使用VR头盔，但是目前的技术没有很成熟。玩家进入它的门槛比较高（至少得购买不便宜的设备），进入后的互动空间和探索空间也比较小，这就是比较大的问题。

不过有人抵触在，自然也会有人喜欢，元宇宙的上限远不止于此。在当下这个日新月异的快节奏社会里，每一秒钟都有无数改变正在发生，可能当下我们反感的、觉得不能被解决的问题在未来某一天就将被攻破呢？

俗话说得好：要做第一个吃螃蟹的人，那么就不要落后于他人。多给元宇宙产业的开拓者们一些时间，目前元宇宙各方面都还处于非常初期的产业探索阶段，需要一步一步的优化过去。

新知榜记者： 哪些元宇宙产品或Web3工具让你印象深刻？

地标马克CEO赵彬然： 其实很多元宇宙产品都让我觉得很有创意，如果要选一个印象最为深刻的话应该是Roblox 吧。

它是一个支持多人在线的社区沙盒游戏，用户可以在游戏里闲逛、社交、或者去完成任务。可玩的游戏类型包括沙盒、对战、修建房屋、逃生、房屋装饰、造船和射击等等类型，画风主要是类似乐高积木人的相对简单的3D画风。

让我觉得比较有趣的是，它是一个开放的游戏平台，在游戏里，用户不仅可以是用户角色，还可以通过Roblox提供的创建工具来构建游戏里的内容，创建的内容可以是游戏里的人物、服饰道具、甚至是小游戏等。

当然作为一款面向大众的软件，它的主要优势在于降低了准入门槛，用户不需要具备专业的游戏编码知识，每个人都可以参与其中。平台中的所有设备都可以轻松访问，只需发挥想象力将想要的东西放入游戏中即可。

此外，Roblox不仅仅是游戏平台，它还是教育的未来。除了种类繁多的游戏外，Roblox本身还可以成为世界各地学生的强大工具和教学辅助工具。有许多老师使用Roblox来创建有趣的游戏或在线学习课程。

积极拥抱行业变化

将竞争视为激励和促进

新知榜记者： 都说ChatGPT影响了整个元宇宙行业的布局，贵司的业务形态为此是否受到了影响？

地标马克CEO赵彬然： 其实从去年年底开始，AIGC就已经开始崭露头角了，包括OpenAI发布的聊天机器人模型：ChatGPT。

从面世以来就受到了全球从业者的关注，其声量甚至一度盖过了元宇宙的其他赛道。我们也看到有媒体报道称，由于ChatGPT的爆发，“元宇宙”已经失宠，人们不再关注元宇宙的发展，很多人认为元宇宙已经进入“寒冬期”，甚至还有人开始叫衰。

但透过所谓的“流量”、“热度”这些表面的虚无泡沫再去看元宇宙如今的发展，其实并没有大家想象的那么“寒冬”。

这反而是元宇宙脱离最初的泡沫，从虚构走向现实，迎来行业的盘旋发展期。

新鲜东西的出现自然会在刚开始吸引大家的目光，但若想长久发展下去，最终都是要脱离虚假的表面热度，无论是从概念萌芽到技术创新，还是从产品发布到商业变现，新业态的发展始终是一个深耕细作的过程，难免要经历坐冷板凳的阶段。

（图为ChatGPT）

当然对于我们公司而言，若说丝毫没有受到影响也不太现实，不过我们其实也一直都有在积极关行业内部的发展与变化，并且及时根据外部环境调整业务线，在变数中探索产品创新思路，在人才积累和技术沉淀方面做足长远的发展。

所以我也相信这次的冲击对于我们来说将是一个很好的考验，但不会是跨不过的坎。

持续深耕于

数字发展快车道行业

新知榜记者： 过去的2022年作为元宇宙发展至关重要的一年，新的一年贵司有哪些规划？

地标马克CEO赵彬然： 在2021年，我司开始转型向元宇宙方向发展，并且一直在该领域积极探索。2022年作为元宇宙发展至关重要的一年，国内外频频发布各项政策制度，加大元宇宙行业扶持力度，各大厂也先后入局，我们团队也在这一年完成了不少项目，并积累了一定的经验和技术。

而2023年作为元宇宙领域持续发力的新一年，我司计划从以下几个角度出发，进行新的探索和研发：

1、文旅升级

在刚刚过去的2022年，7月份，我们携手申通德高在上海地铁汉中路站开展赛博朋克AR体验空间；10月，又以东方明珠作为核心地标，制作了名为“乐游上海”的AR秀；还曾在11月份携手西施故里旅游区，结合园内实地景观打造集科技与人文于一体的文旅AR秀……

（图为上海地铁汉中路站AR体验）

文旅与AR的结合在过去一年已经取得了一些结果，新的一年，该行业依然会是我们发力的重点，并且还计划创新性地融入XR制片、数字人导游以及NFT藏品等新的业务。

2、品牌联动

与各个品牌之间的联动一直是我们的核心业务之一，去年4月份，我们联合周大生为其品牌代言人任嘉伦共同打造的AR灯光秀以及数字人展示，打造了户外营销的新途径；同年年底为聚标度身定做的数字人代言人也正式上线，为国内位数不多的房地产领域虚拟代言输送了一份“新鲜血液”。

（图为联合周大生AR灯光秀）

而未来和品牌之间的联动也将继续是团队的重点发展方向，不仅是在2023年，我司从创立之初以地标运营为主要业务时就和各个品牌建立了良好的合作关系。

在如今“万物皆可元宇宙”的大环境下，各品牌也在积极寻找和元宇宙的融合之道，我司的这一规划，无论对品牌还是对自身而言，都将是一个双赢的局面。

3、政府搭台

一路走来地标马克如今的发展离不开政府的扶持与帮助，在去年9月份由市商务委举办的2022“上海全球新品首发季”活动中，我司就曾作为支持单位，亮相了其中两大重要活动板块：商务部首届“国际消费季”和第三届“五五购物节”。

一系列元宇宙展馆的设置以数字化的方式不仅 为用户提供了消费数字化、智能化、便利化的科技体验，同时也更好地满足消费者多元化、高品质的消费需求。在新的一年，积极寻求和各政府及相关部门间的合作也将是地标马克的重要规划之一。

（图为五五购物节）

总之，不只是2023年，未来我司也将继续 在各类数字发展快车道行业深耕，与全国各地景区、 地标、商场、品牌等进行合作，大力推广新型数字化生活。

新知榜记者： 您希望新知榜元宇宙在媒体宣发上给予您什么帮助？

地标马克CEO赵彬然： 从公司成立以来，在无数品牌/明星合作、文旅试水、政府搭台中积累了不少经验。不仅多次承担制作出合肥园博园AR、迪丽热巴元宇宙生日会以及世界杯XR直播等项目，还曾受邀参与世界人工智能大会、运博会等国际会议，在世界各国人民面前展示我国在元宇宙赛道所以取得的优异成绩。

（图为地标马克在元宇宙赛道成绩）

未来，我们也将不忘初心，从’元’新起，也希望和新知榜元宇宙这样的行业媒体元宇宙领域共同进步，合力扩展新的业务面，携手走向我国元宇宙发展的下一段征程，开创无限未来。

写在最后

总之，元宇宙还是一个非常令人兴奋和期待的领域，将会带来非常多的机遇和挑战，相信在全球范围内各方的努力下，元宇宙的未来一定会非常美好和璀璨。

从地标马克CEO的采访中，我们能感受到元宇宙仿佛正在从迷雾中走向新世界，前期过高的市场预期及炒作，让元宇宙产业未真正实质性落地却先火起来。

潮水退去，真正扎根元宇宙产业链的企业才会显现出来，元宇宙企业估值将逐步回归。