对话唯一艺术CEO佟世天：数藏合规化之路该怎么走？

入秋时节，凉意渐起，数藏行业却早早迎来了“寒冬”。

在过去一个月内，片羽数字艺术、一度梦幻、图灵艺术、华宇数藏、幻升艺术等多家数藏平台被迫关闭寄售市场甚至直接倒闭。多则几个月，短则一两周，数藏平台短暂的生命周期背后，其实暴露出了诸多行业痼疾，最为突出的便是合规化问题。
目前，行业内对数藏合规化发展的呼声也是越来越强烈，平台方也急需踏上一条合法、合规的创新和发展之路。那么，一个合规合法的平台需要哪些资质？当前“数字藏品”的新定义是什么？数藏行业接下来该怎么发展……针对这些业界普遍关心的问题，新知榜元宇宙特别专访了唯一艺术CEO佟世天，一同探讨数藏行业的发展现状和未来方向。

正确的价值导向是合规发展的基础

新知榜元宇宙：在您看来，按照目前的情况，一个合规合法的平台需要哪些资质？

佟总：前不久，中国通信工业协会区块链专业委员会正式对外发布了《数字藏品通用标准1.0》,其中提到，“数字藏品平台应按到国家法律法规和监管要求，具备相关业务经营资质，包括但不限于区块链信息服务备案、网络文化经营许可证、电信增值业务经营许可等。”

我个人也认为，鉴于数藏平台属于区块链技术应用的领域，同时又是电商平台，因此，区块链信息服务备案、电信增值业务经营许可是最基础的资质。就拿唯一艺术来说，目前我们取得了国家网信办的区块链信息服务备案、艺术品销售备案、艺术品拍卖许可证、电信增值业务经营许可及ICP备案等多个相关营业资质。

新知榜元宇宙：对于行业合规合法发展，唯一艺术做了哪些尝试和努力？

佟总：首先，自成立以来唯一艺术始终坚持内容导向，始终坚持数字艺术是文化的载体，而非金融的工具。比如唯一艺术成立了数字艺术研究院，推动数字艺术高质量发展；联合知名高校开展产学研合作，邀请知名院校的专业/学者加入，开展数字艺术研究，组织相关学校讨论，对市场上的数字艺术品开展价值评估等。目前已经与澳门科技大学、浙江师范大学建立合作，后续将展开更多的合作。

其次，积极参与行业标准制定。9月22日，全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组正式成立，唯一艺术作为全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组联合发起方之一正式入选。9月6日，中国通信工业协会区块链专业委员会（CCIAPCB）正式对外发布了《数字藏品通用标准1.0》，面向社会征求意见，唯一艺术为该标准起草单位之一。

唯一艺术也积极做好合规示范。今年5月，唯一艺术联合多家数字艺术平台发布《关于助力文化振兴，坚守行业底线的联合声明》，倡导行业从业者坚持内容价值导向、坚守行业底线，助力文化振兴，赋能实体经济，带头营造积极向上、风清气正的行业发展氛围。

同时，邀请学界、业界专家“论道”，推动数藏司法研讨。7月23日，适逢第三届江苏（南京）版权贸易博览会举行，由唯一艺术承办的“数字艺术：数字的世界，文化的江山”主题论坛在南京国际展览中心举行。众多专家学者出席论坛，从文化与法律，理论与实践等角度，探讨数字艺术的发展现状及行业风险。

此外，唯一艺术还积极推动行业学术建设。平台牵头组织了多个行业研讨会、法学研讨会、学术研讨会，并从技术层面、数字艺术品内容价值层面参与出版了两部书籍。公司联合中央美术学院、AMRC、敦鸿资产打造《视界无界——2022年全球数字艺术市场研究报告》即将面市，这也是国内第一部关于数字艺术的白皮书。该书以学术研究，行业标准，法学探讨等诸多角度为切入点，对数字艺术品未来发展趋势进行展望。

如何定义“数字藏品”？

新知榜元宇宙：前不久《数字藏品合规准则》发布，其中将数字藏品定义为“数字出版物”，您怎么看待这个定义？“数字出版物”跟唯一目前的作品定义有何区别？

佟总：近日，中国通信工业协会区块链专业委员会正式对外发布了《数字藏品通用标准1.0》，这是目前行业内公认的相对权威的标准。其中，“数字藏品”定义表述如下：数字藏品是基于区块链技术和 NFT 技术对各类作品、艺术品及有价值物品（含虚拟物品）生成的加密数字权益凭证，具有独一无二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性，能够实现可监管、真实可信、可追湖的数字化发行、交易、收藏和展示等功能。数字藏品按照存在状态，可以分为两类：一类是基于实体的作品、艺术品及有价值物品（含虚拟物品），采用区块链技术和 NFT 技术生成的具有唯一性和有限数量的加密数字化复制品或再创作的数字产品；另一类是直接运用数字化技术创作、没有实体对应物的经过区块链技术和 NFT 技术生成的虚拟作品、虚拟艺术品及其他虚拟物品。

简言之，数字藏品就是附带权益凭证的数字化艺术作品。而数字出版物，是出版的一种形态，两者之间，性质不同。目前唯一艺术平台的数字藏品，分为版权品、数字衍生品、实物衍生品等，是附带权益凭证的数字化艺术作品。

新知榜元宇宙：那么，唯一艺术提出的“二级”和“二手”的本质区别是什么，如果是二手，按照常理，都应该比一手更便宜，您怎么看待这个问题？

佟总：二级市场是一个金融名词，适用于金融产品。而国内数字藏品已经明确为是附带权益凭证的数字化艺术作品。从本质上说，是一种数字化商品。在商品领域，商品二次流通称之为二手市场。虽然只有一字之差，但两者却有本质的区别。

唯一艺术是一家数字艺术电商平台，遵循电商相关的法律法规。关于所谓的二手比一手是否应更便宜，涉及到的是商品的价格问题。众所诸知，在市场经济体制下，商品的价格由供需关系决定。若供不应求，那二手比一手贵的例子比比皆是，比如限量的奢侈品包包、限量的鞋子、停产的古董摩托车等等。而在古董界、艺术界就更是如此，古代名窑的瓷器和名家的画作，价格更是一次比一次高，却仍一物难求。而这，正是收藏的价值与魅力所在。唯一艺术平台出售的是数字艺术品，是一种特殊的艺术商品，既是商品，同时又具有收藏价值，所以最终价格如何，完全取决于市场的供需关系。

数藏行业的路该怎么走？

新知榜元宇宙：站在唯一艺术的角度，数藏行业接下来要怎么发展？

佟总：首先，唯一艺术是一个数字艺术电商平台。我们会严格遵循电商法的相关规定，为买卖双方提供合规服务。

其次，唯一艺术认为，数字藏品作为文化的新形态，自带热度和流量。数字艺术的价值，除了欣赏、收藏之外，在助力实体经济发展上，亦大有可为。目前，唯一艺术已经在进行赋能实业及品牌营销层面探索，使之与实体经济进行更深度的连接，拓展数字艺术的应用边界，从而释放艺术价值，使之成为数字经济新的增长点。主要从以下两个维度发力：

第一，实业赋能层面，推动中国制造走向中国品牌。对于多数中国中小企业而言，制造水平已可跻身世界一流，但却在品牌打造时困难重重。这其中，有两个原因：一，品牌传递的是文化，打造品牌需要内容的支撑，找到合适的设计人才不易，设计成本更是高昂；二，在传统的营销模式中，品牌营销是以流量换知名度，需要巨大的财务成本，而且效果未知，这对企业而言，风险过大，以至企业选择了屈居价值链的最底层，干最累的活，赚最少的钱。但数字艺术电商平台的出现，推动艺术作品供需匹配从“石器进代”迈进了“工业时代”。一方面，艺术家的创作热情高涨；另一方面，企业主可以通过数字艺术电商平台便利找到有热度、有特色的设计内容，作为自身品牌打造的元素。并通过数藏营销的模式，实现小成本、精准化的营销推广，将品牌打造的成本，控制在可接受的范围内。

今年3月，唯一艺术平台画作推出了联名T恤，虽然售价定为1980每件，结果在电商奢品平台上线后收获了秒售罄的战绩。这一案例，让广大中小企业和有意愿进入文创实业的创业者看到了低成本打造品牌的希望。3月底，国家工业设计研究院（生态设计领域）唯一艺术分院揭牌成立。唯一艺术以此向业界传达了其推动数字艺术赋能实体经济的决心。7月，唯一艺术平台版权画作与特步达成合作。近期唯一艺术正在整合产业资源，打造供应链，为数字藏品产品化提供全流程支持，推动中国制造走向中国品牌，助力中国品牌，迈向世界舞台。

第二，品牌营销层面：构建价值共同体，助力品牌跨进Web3.0。相比于广告主要依赖于营销费用，数字藏品更依赖于品牌方的内容，只要有好的内容，就能实现营销破局，可以改变对平台流量高度依赖的现状。而且它在长效运营上也能做得更精细，比如品牌可针对持有某批数字藏品的用户定向开启活动。

因此，品牌数字藏品其实质相当于一张永久的、数字化的品牌VIP会员卡，是用户与品牌缔结价值共同体的媒介和纽带。双方可藉此实现价值共创，利益共享。相对品牌而言，可以通过数字藏品推出一系列活动，如特定的福利推送，邀请用户为品牌策略提供意见和参考，为新品进行分享和推广，web3.0主题活动邀请参与等，不断强化、巩固用户关系。品牌通过给数字藏品赋能，将一部分红利分享给用户，让用户参与品牌的行动获得正向价值激励，双方形成利益共享的关系，从而从根上激发并维护用户参与品牌活动的积极性，帮助品牌实现持续成长。

品牌数字藏品，实现了“消费 + 权益 + 数字身份”的融合，这将进一步加深用户与品牌之间的连接与互动。

目前，唯一艺术已有多个成功的应用案例。早在6月，唯一艺术与双汇合作推出“双汇宇宙醒狮乐队”数字藏品，热度破圈。双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播，给双汇带来了高热度的关注，助其在618期间冲上了美食榜单的NO.1，大促当天，双汇直播间涌进7.5万人次，10分钟后数字藏品已经被一抢而空。

8月15日，联华华商携手达文奇的蛋、中国美院教师设计团队以及唯艺云正式推出“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品”，打造联华集团线上线下联动融合的新消费场景。这个让人耳目一新的活动形式，将中秋节传统文化背景与元宇宙科幻美学风格相结合，满足了年轻人追求时尚、彰显民族文化自信和情感的需求，成为了热门话题。据统计，该活动全域爆光量突破1000万。

而在本月，全球燕麦奶第一股，国际知名品牌OATLY也通过唯艺云发售了其品牌数字藏品小怪兽系列。根据活动规则，消费者可通过购买OATLY实体产品获得数字藏品兑换码，也可以直接购买该数字藏品，成功购买数字藏品的用户，可领取OATLY天猫旗舰店的专属优惠券。这批画风非常“Z世代”的小怪兽数字藏品曝光后，用户讨论热烈，纷纷为自己钟意的藏品打call，更有不少用户留言“太可爱，每一款都想拥有。”活动上线后，短时间内收获了全域千万级曝光，以及大量消费者的自发性传播。

后记：

由佟总一番话不难发现，数藏行业经过半年多的野蛮生长，已经渐渐从投机炒作转到价值引导方向，国内政策也是越来越明朗。而在监管政策真正落实之前，平台要想挺过这个难熬的“寒冬”，首先要解决的问题就是合规化。如果佟总说的实体赋能、品牌营销创新是“0”，那么合规化发展就是“1”，有了这个1，才能创造出后面越来越多的“0”。