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2018-04-18 16:07:59
不知不觉间,知识付费已经走到了第三个年头。和横空出世时的喧嚣相比,当下整个知识付费业态要显得安静得多。经过充分洗牌后,留存下来的玩家大多也已经进入了精耕细作阶段。尽管在舆论热度上有所消减,但极光大数据的统计结果却显示,头部知识付费应用的渗透率仍然处于上升阶段。
在DAU上,用户体量占优的喜马拉雅依然占据着领先地位。在今年3月份,喜马拉雅应用端的DAU均值达到1,010.5万,环比上涨4.62%。蜻蜓FM则排在第二位,其3月份的DAU均值为184.6万。其余同类别应用的DAU均值皆不足百万。就独立应用端而言,喜马拉雅的表现可谓是一枝独秀。
纵观几款头部知识付费应用,我们不难发现这些平台上的内容绝大部分都以音频作为载体,这首先和用户碎片化的使用习惯有关。喜马拉雅副总裁周晓晗在一次分享中透露,用户每天的的收听高峰集中在三大情景,分别为早晚通勤、午休和晚上入眠之前。作为一种内容载体,音频最大的好处是可以随时随地进行,不会给用户造成活动障碍。
其次,知识付费用户的诉求正逐步从“硬知识”向着“软知识”过渡。据周晓晗透露,在喜马拉雅上最受欢迎的四类课分别为亲子儿童、金融经济、自我成长和传统国学。这些课程均较少甚至是不涉及图表、公式和数字,主讲者可以通过音频完成内容传播。
对于知识付费平台而言,最大的价值在于内容的创造和输出。除了质量以外,内容的传播效果还取决于其载体在应用场景上的可拓展性。随着车载设备、智能音箱等赛道快速发展,以音频内容见长的知识付费平台或许会迎来新的机遇。
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