知乎上线考研培训课程，继续探索商业化变现

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2021-04-01 11:47:50

本文来源：芥末堆网如有侵权请联系删除

近日，有用户在抖音刷到知乎 "22 考研小白偷跑计划 " 的推广信息，活动期间前 200 名用户可免费领取原价 99 元的考研资料及 4 天考研名师直播课。芥末堆发现，知乎目前已上线考研数学、考研英语、考研政治等自研课程，课程内容包括直播课和社群服务。

上线多个考研课程

知乎于 2020 年上线考研培训业务，由专门做教育付费内容的业务线负责，目前考研课程并没有专门的入口，跟随信息流出现。

在知乎 App 首页和校园、考研频道首页，芥末堆均未发现关于考研课程的介绍或推广页面，而在搜索框输入 "22 考研 " 则可看到 "22 考研，从现在开始该怎么准备 " 的信息，标题下方蓝色图标即通往知乎教育考研课程页面。

课程介绍页面显示，"22 考研小白偷跑计划 " 课程包括择校则专业指导及整治、英语、数学的复习规划。课程宣传方面，知乎打出 " 知乎教育，专业培养高学历 "" 有问题，上知乎；有考研问题，上知乎学习 " 等口号。

除了 "22 考研小白偷跑计划 "，目前知乎教育旗下还有考研政治、考研英语、考研数学等自研课程，售价均为 2299 元。

发力在线教育探索商业化变现

知乎于北京时间 3 月 26 日晚正式在纽交所上市，证券代码为 "ZH"。知乎在招股书中披露，知乎的营收主要来自线上广告、付费会员、商业化内容解决方案以及其他服务（例如在线教育和电商等）。

招股书数据显示，2020 年，公司总营收为 13.52 亿元，同比增长 101.7%。其中广告收入为 8.43 亿人民币，同比增长 46.1%，占总营收的比重由 86.1% 降至 62.4%；付费业务收入 3.2 亿，同比增长 264%，对总营收贡献从 2019 年的 13.1% 上升至 2020 年的 23.7%；此外，在线教育、电商等其他收入从 445 万元人民币上涨至 5253 万元人民币，同比增长 1083%。

据悉，2018 年，知乎引入付费内容，2019 年上半年正式推出盐选会员计划。招股书披露，知乎盐选平均每月付费会员数量 2019 年为 57.4 万，2020 年达到 236.2 万，付费比率从 2019 年的 1.2% 上升至 2020 年的 3.4%。

知乎在招股书中表示，目前尚处于商业化变现早期阶段，在多个营收方向有巨大的增长前景。未来，公司将在电商和在线教育服务上继续探索，包括提供自己开发的在线教育产品和服务以及获取来自商品销售的佣金。

此前有媒体透露，知乎 IPO 后或许将进军在线教育或考研等领域，推出自研课程，以求更多商业变现。

本页网址：https://www.xinzhibang.net/article_detail-1017.html

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